单用户分销商城产品方案.pdf

畅享 100 分销商城系统 产品方案 康众畅想产品部 2016 年 1 月 6 日 目录 一、行业背景 目前中国已有４００万家网站，１３亿手机用户，６亿多网民，网民数量遥遥领先，比排 名前１０位中其他９个国家的总和还要多。截止到今年６月份，移动端已成为中国互联网的第 一大入口。伴随着终端普及、资费下降、基础设施和服务的提升等，中国势必将迎来下一轮移 动网民的大增长，预计今年中国智能手机用户量将超过５亿，全球１０个智能手机用户中有３ 个是中国人。手机用户和移动互联网应用的迅猛发展，使得“指尖上的中国”生动而鲜活。 智能手机的普及数据： 截止 2015 第二季度，中国智能手机用户达亿人。大约占了全球用户的 30% ，未来智能手 机用户量仍将保持高速增长态势。随着智能手机的普及，终端大屏化以及手机应用体验的不断 提升，手机作为中国网民主要的上网途径是大势所趋。 网民的手机成为广大消费者的第一屏幕。 数据来源： eMarketer 艾瑞咨询 随着国家经济的快速增长，生活节奏的不断加快，人们正在减少 PC 端的网络体验时间，移 动网络成为人们必不可少的生活方式，种种场景优势决定电商势不可挡。 中国网民增加情况： 2014 年， 整体网民亿， 移动网民达到亿； 移动网民增长速度远超 PC 增速； 2015 年移动网 民% ，PC 网民是 4% 。从这个数据可以清楚的看到我国网民移动端正在急速增长并且超越了 PC 端，移动互联网商业价值巨大，前景不可估量。 中国移动购物市场数据 2015 前三季度，中国移动购物市场交易规模超过亿元，同比增长 % ，增速远高于中国网络 购物整体增速。 移动端网购仍处于高速成长阶段。移动端的随时随地、碎片化、高互动等特征，让移动端 成为纽带，助推网购市场向“线上 + 线下”，“社交+ 消费”，“PC+ 手机 +TV ”，“娱乐+ 消费”等 方向发展，实现整合营销、多屏互动等模式。另外，随着逐渐活跃的农村市场，移动端依靠相 比 PC 端更便宜的设备和更便捷的操作特征，将占有越来越重要的地位。 数据来源： eMarketer 艾瑞咨询 微信的使用普及数据： 在移动互联网的大场景下，根植于移动社交通讯 APP 微信成为移动互联网的“天使之门” ， 目前截止至 2015 年第 3 季度， 微信的活跃人数达到了亿人口，微信覆盖率达到了惊人的 % ，活 跃率达到了 % ，成为所有社交即时通讯 APP 中覆盖率、活跃率最高的产品。同时微信不断的体 现出了对广大微信用户的消费拉动作用。信息载体变革，消费群体向移动端进行转移，移动端 营销市场规模增长迅速，手机成为消费者接触的第一屏幕，移动社交营销未来增长空间巨大， 微信成为当前移动社交营销的重要阵地 数据来源： 《微信影响力报告》 微信营销与传统营销的优势对比： 2015 年根据微信官方最新披露的数据显示，微信公众号的数量已经突破 1000 万，每天还 在以万的速度增加，近 80% 用户关注微信公众号。企业和媒体的公众账号是用户主要关注的对 象，比例高达 % 。而已有 53% 的中小企业，开始在微信公众号上进行资金投资，从而进行自身 产品的营销，渠道建设，粉丝吸纳等微信营销。 职业方面， 企业职员、 自由职业者、 学生、事业单位员工这四类占据了