3-2商品标题编辑.pdf

<网店运营实务> 项目三：网店商品管理 目 录 CONTENTS 认识关键词种类 用关键词精巧组合设置标题 知 识 p 了解商品标题的撰写方法 ； 目 p 理解组合标题的一般原则 ； 标 能 力 p 熟练掌握商品标题常见的选词方法 ； 目 p 掌握用关键词组合设置标题的技巧 标 认识关键词种类 p 商品标题的相关性是影响搜索排名的一个重要指标。 一个好的标题既要承担被搜索到的重任 ，又能够激 发用户的点击欲 ，为网店带来更多的免费流量。 一、认识关键词种类 卖家在撰写商品标题之前 ，需要了解商品标 题是如何构成的，在淘宝上搜索不同类 目的 商品关键词 ，可以发现商品标题均是由核心 词、属性词、长尾词和促销词构成的。 一、认识关键词种类 （一）核心词 卖家要选一个好的核心词 ，这样才能将商品的 流量集中。核心词一般包含产品词、类 目词、 品牌词和二级词。卖家在撰写标题时，应该从 买家的角度考虑 ，比如选择类 目词时，卖家可 以参考淘宝首页的类 目划分 ，如图所示。那么 博星要发布的该款饭盒 ，品牌词是 “博星”， 类 目词为 “餐饮具”，产品词为 “饭盒”。 一、认识关键词种类 （二）属性词 属性词是与商品属性相对的词语 ，能够说 明商品的尺寸、色彩、质地等相关的商品 信息 ，让用户在搜索商品时，尽可能准确 定位到商品的关键词。卖家在确定属性词 时，一方面可以参考商品本身的信息 ，另 一方面可以参考发布商品时官方需要填写 的宝贝属性信息 ，如图所示。参考该商品 需要填写的属性如风格、材质、使用人群 等 ，确定属性词为钢化玻璃。 一、认识关键词种类 （三）长尾词 长尾关键词指非 目标关键词但也可以带来用户搜索流量的关键词 ， 这类词精准度比较高。长尾关键词需要根据竞争对手和客户群体分 析 ，分析这个产品的用户群搜索习惯、会搜什么样的词、会怎么搜 等。长尾关键词一般可以通过以下方法收集 ： 一、认识关键词种类 1.淘宝搜索下拉框 比如当顾客搜索 “记事本”时 ，淘宝下拉框 会有一些系统推荐的词 ，这些词搜索流量很 大 ，属于标题中必备的关键词 ，如图 一、认识关键词种类 2.淘宝排行榜 排行榜反映的是市场趋势 ，可以帮助 卖家了解某个行业的市场方向，捕捉 竞争相对较低的搜索上升词 ，如图 一、认识关键词种类 3.淘宝搜索后的 “您是不是想找”关键词推荐 比如当用户搜索 “饭盒”时 ，搜索结 果页中间会有一些系统推荐的词 ，这 些都是用户常搜索的关键词 ，如图。 一、认识关键词种类 4.参考同行Top商品 卖家根据网店经营的类 目，参考同行Top商品的标题 ，这些标 题中的关键词都是通过市场筛选 ，具有一定优势的关键词。 一、认识关键词种类 5.直通车系统推荐词 直通车新增宝贝推广时，系统会 自 动匹配关键词 ，每个关键词都会有 相关性、竞争指数、展现指数等多 维度的数据提供给卖家参考 ，如图 所示。挑选相关性高 ，具有高点击 转化率的关键词。 一、认识关键词种类 6.移动端锦囊词 移动端除了可以用淘宝搜索下拉框收集外 ， 也可以参考输入关键词后结果页中间的细 选词 ，如图 一、认识关键词种类 7.生意参谋 根据生意参谋中的市场行情 ，通过 参考不同时间段的热门搜索词、热 门长尾词的多维度