新闻媒介定位与新闻产品设计.pptx

第二章 新闻媒介定位与新闻产品设计;问题：;媒介定位;营销的三个步骤：;编辑方针;新闻产品设计;媒介产品的结构;报纸的“树状”结构;电视产品“树状结构” ;《新京报》 产品结构;中央人民广播电台 产品结构;新浪网络产品结构 ;三者的关系;一、新闻媒介定位;;报纸在定位上要做到与时俱进 ;新闻媒介的定位，在编辑学范畴，主要解决两个问题：第一，媒介的服务对象是谁，也就是新闻媒介的受众定位；第二，媒介为这些服务对象做什么，也就是新闻媒介的功能定位。 ;１、受众定位 ;确定受众定位时要注意两点 ;《光明日报》：“知识分子的家园” 《第一财经日报》：“三最人群”——最具决策力、最具消费力、最具影响力。 ;“标准读者像”： 他（她）是一位36岁左右较为成熟的年轻人，拥有高中或大专以上学历，供职于政府机关、科教文卫单位或企事业单位的公务员、专业人士或白领人士，他（她）拥有较高的经济收入和消费决策能力，对于流行时尚敏感的享受最多的高档和豪华生活用品的城市人。;２、功能定位;党政机关报和都市报的功能定位;都市报： 受众需求：普通市民。老百姓想了解身边的发生的新鲜事，了解各种健康生活咨讯等等。 主观愿望：在市场竞争中获得经济利润 功能定位：为城市居民提供最广泛的信息服务，获得较大的发行量和广告资源，最终获得良好的经济效益。经济效益占主导方向。;综合类大型城市日报受众：北京市民 “北京人的新闻主干道”  ;中共中央四大核心刊物的功能定位;3、受众定位与功能定位的相互关系;案例：分析《泉州晚报》和《东南早报》的媒介定位;《东南早报》由泉州晚报社主办，于2000年8月15日正式创刊，是一份以反映社会，关注民生，服务百姓，满足需求为宗旨，以追求最具竞争力的新闻为理念的综合性市民生活报。 目标：立足泉州，辐射周边，面向全省、扩展东南 ；打造闽南主流生活报 ；市场化、平民化、综合化、地方化、实用化;案例：比较《广州日报》《羊城晚报》《南方都市报》的媒介定位; 广州日报报业集团成立于1996年，是中共中央宣传部批准建立的第一个报业集团，目前已经是华南??区主流强势媒体，主要通过自办发行密集覆盖广州、珠三角及广东全省，在广东省外也广有发行。其拥有十四家子报子刊，《足球报》、《新现代画报》、《南风窗》已是全国知名报刊；报业集团下属七家子公司，经营范围涉及房地产、报刊发行、印刷、连锁店、电子商务、图书业、酒店业、广告业；报业集团还拥有广州出版社，是中国大陆最大的报业集团。而《广州日报》日均发行量达到163万份，是发行量仅次于《人民日报》的第二大党报。 《广州日报》：创刊于1952年，其口号是 “追求最出色的新闻”。虽然《广州日报》的定位是机关报，但是最近几年来，它所走的报道风格已经趋向于“通俗化”、“市民化”的综合性报纸。 ;羊城晚报报业集团：1998年5月18日经国家新闻出版署批准正式成立。拥有《羊城晚报》、《新快报》、《新闻周刊》、《羊城体育》、《民营经济报》、《广东建设报》、羊城晚报出版社等6家系列报、1家出版社、22家各类公司。《羊城晚报》是羊城晚报报业集团发行最早，发行量最大，影响最广的一份报纸。 《羊城晚报》：长期以来一直以受家庭读者欢迎而著称，家庭订阅率高达62.8%，是一份深入华南地区主流家庭的综合影响力大报。“面向家庭、办市民报纸、服务小康社会”， 是羊城晚报现阶段的清晰定位。《羊城晚报》在2002年确定以“我家的报”作为品牌定位，80％以“家”为终端销售目标。这就决定了报纸的内容贴近百姓日常生活，围绕“家”开展报道活动。  ;南方报业传媒集团：前身叫南方日报报业集团，于1998年5月18日正式挂牌运作，是我国首家由省级党委机关报组建的报业集团，南方报业传媒集团拥有“八报”“六刊”“三网”还有南方日报出版社。报纸、期刊和网络三大平台的立体化组合，使南方报业实现了从报业集团向传媒集团的重大飞跃。 《南方都市报》：口号是“办中国最好的报纸”。读者：以25-44岁 、高等学历、社会精英阶层及白领为主；注重生活品质，看重品牌，追求高档生活；他们日常消费积极，对房地产、汽车领域关注度高，消费旺盛。作为"厚报时代"的代表报刊  ;比较《广州日报》《羊城晚报》《南方都市报》的媒介定位 ;新闻报道的区别;时评版 的不同特点;报纸延伸活动;（二）媒介定位的客观依据;1、外部环境因素;受众的特点;影响媒介定位 的受众因素;（5）竞争者;2、内部条件;（3）媒介进行传播的符号因素 对媒介传播的符号因素进行分析和把握，对媒介定位以及媒介产品设计具有重要参考价值。每一媒介都应该根据自身的符号系统扬长避短，使媒介潜在的资源得到充分的开发利用。 时效性、再现力和感染力、深度、保存性。 ;课下思考;收集信息常用的主要方法;外出走访调查 ;受众抽样调查