黄教授媒介盘点与展望1.pptx

盘点与展望 --解释中国媒介的经营改革走向  北京广播学院广告学院教授 黄升民;一、盘点2003年媒介经营;广播竞争，台湾经验 音乐之声的试验：低成本，易扩张 都市之声的试验：争夺都市人群;2003年部分海内外资本介入广播经营情况表;杂志市场风平浪静 01－02年投资高峰的回落； 杂志没有规模不能够赚钱;;报纸的跨地区突破 《京华时报》之后 《新京报》、《东方晨报》等都市报的试验;2003年北京都市类报纸的广告市场成长表;;24% 合4800万元;电视的新旧交替 省级卫视联盟 上??试点：东方卫视、第一财经 央视改版 数字电视收费频道启动;2003年广电总局批复的46个有线数字电视试点;广电总局已批准开播的数字电视节目频道（付费广播）;;广电总局已批准开播的数字电视节目频道（付费电视2）;网络媒体复兴 新媒体在盈利的同时，越来越向传 统媒体的盈利模式看齐。 ;主要行业网络 广告支出情况 ;;两个角度：;媒介商业化流变：;研究视角：;关于媒介研究;;媒介发展史表明，技术革新往往是产业变动的启端； 数字技术给媒介带来颠覆性的革命：频道剧增、媒介融合和管理体系的变革； 所谓国际化，其实是数字化的一种市场表述； 废除市场壁垒：允许媒介间的融合：产品间的融合，行业间的融合，区域间的融合; 产业兴衰的动力源：资本流动的逐利性。;;广告业 广播电视业 出版发行业;媒介为什么需要资本？;催生若干大媒体;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 23, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:43:3723:43:3723:4312/23/2020 11:43:37 PM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2023:43:3723:43Dec-2023-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:43:3723:43:3723:43Wednesday, December 23, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2023:43:3723:43:37December 23, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。23 十二月 202011:43:37 下午23:43:3712月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2011:43 下午12月-2023:43December 23, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/23 23:43:3723:43:3723 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:43:37 下午11:43 下午23:43:3712月-20