《广告概论》全套教学课件.pdf

第1章 广告概述 目录/Contents 一 广告的定义和分类 二 广告的性质和学科特点 三 广告的功能和作用 四 广告的组成和原则 知识目标 一、了解广告的起源和定义。 二、正确认识广告在现实中的意义。 三、掌握广告的组成要素。 四、掌握广告的特性、功能。 能力目标 一、能够树立科学的广告观念。 二、能够在生活中自如地应用广告。 01 第一节 广告的定义和分类 PART 01 第一节 广告的定义和分类 一 广告的起源与定义 二 广告的分类 一、广告的起源与定义 （一）广告的起源 广告一词，据考证是外来语，源于拉丁文的Adverture ，意思是大喊大叫，引人 注意，进而诱导传播。 英文中最早的广告一词来源于世界第一畅销书—— 《圣经》，其含义衍化为 “使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。 在我国，广告按字面解释为“广而告之”，在我国古代文献中，和广告相关的 词汇有“广白”“告白”“报告”等。汉语中的广告一词来源于日本。在日本，广 告先被称之为“引札”“广目”，意思是宣布、引导、披露、公开、宣传的意思。 一、广告的起源与定义 （二）广告的定义 广义角 度 国际范 国内范 广告定义 围 围 狭义角 度 一、广告的起源与定义 1.广义角度： 广义的广告定义是指与广告相关的一切活动。所有为了沟通信息、促进认知的 传播方式都是广告，具体说来主要包括营利性广告和非营利性广告。 2.狭义角度： 狭义的广告特指营利性广告，亦被称为经济广告或者商业广告，即那些以盈利 为出发点，以赢利为追求目标的广告。 3.国际范围： 由于历史条件、科技水平以及人们思想观念的不同，对于广告定义的认识也是 “横看成岭侧成峰”，1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广 告是有关商品或服务的新闻（News about product or service)。 一、广告的起源与定义 4.国内范围： 《中华人民共和国广告法》中对广告的定义是“在中华人民共和国境内，商品 经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品 或者服务的商业广告活动。” 本书对于广告的定义是： 为宣传自己的商品、观念或者服务，由广告主支付一定费用，通过一定的传播 媒介或者传播形式（如商业演出等）向目标受众（主要指消费者）传达信息，并以 此说服目标受众使之发生购买行为，以达到盈利的目的。 一、广告的起源与定义 根据国内外广告活动的实践，现代广告主要有如下的几种分法： （1）按照广告的性质，可分为经济广告、文化广告、社会广告、政治广告和公益 广告。 （2）按照广告的传播区域，划分国际广告、全国性广告、区域性广告和地方性广 告。 （3）按照广告的目标受众，分为工业广告、商业广告、消费