模因论视角下的广告语言探析.doc

青海师范大学硕士学位论文 PAGE PAGE 71 导师的修改意见 存在的问题： 1、论文依托的理论突出不够，联系较少，应将学过的语言应用理论渗透于行文中。 2、行文中的举例分析应突出典型性，然后以点带面例举其他广告语例子。 3、论文的研究目的和策略两方面还很单薄，需要深入思考。 改进的路径： 绪论：从历时（广告语言的兴起与发展）、共时（某阶段的研究成果与不足）出发介绍广告语言的国内研究现状；模因理论在国内外的研究现状部分的论述要承上启下，说明模因理论的发展现状，主要指出不足，从而引出研究的目的与意义。绪论框架调整如下： 一、广告语言和模因理论的研究现状 （一）广告语言在国内的研究现状 （二）模因理论在国内外的研究现状 二、研究的目的与意义 （一）研究的目的 （二）研究的意义（主要突出社会价值和学术价值） 三、相关文献评述 （一）理论依据 （二）语料整理（主要是对所研究的对象有用的语料的取舍） 四、研究的对象与方法 （一）研究的对象 （二）研究的方法 第一章：第二节中用了很大篇幅论述了“语言模因”，而前文的“语言模因”部分的论述则非常简略，这在逻辑推演方面不够严谨，应将第二节中的相关内容揉进第一节中。第一章的框架建议调整如下： 第一节 模因理论与语言模因 一、模因与模因理论（模因做概述，主要突出模因理论的性质特征和学术价值） 二、语言模因的性质（应分层讨论） 三、语言模因的类型（重点突出强势语言模因的实用价值） 第二节 广告语言模因的复制与传播 一、语言模因与广告语言（主要说明两者之间的从属关系、一般与个别、基础与提升的关系） 二、广告语言模因的性质 三、广告语言模因的复制与传播（结合传播学理论阐述广告语言模因复制与传播的性质） 第二章与第三章的框架较为合理，不需大动，词句方面有不够准确的地方，应仔细斟酌，进一步修改。 第四章重点论述了广告标语模因的复制策略，建议再添加上传播策略。 青海师范大学硕士学位论文封面格式 分类号 密级 UDC 学号 20090113009 青 海 师 范 大 学 硕 士 学 位 论 文 题名：模因论视角下的广告语言探析 研究生姓名 孔开朝 导师姓名（职称） 刘启珍 ， 教授 申请学位类别 硕士 申请学位名称 青海师范大学 学科专业名称 汉语言文字学 研究方向名称 应用语言学 论文提交日期 论文答辩日期 学位授予单位 学位授予日期 答辩委员会主席 评阅人 ， 青海师范大学学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得青海师范大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。 研究生签名： 日期： 青海师范大学学位论文使用授权声明 青海师范大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布（包括刊登）论文的全部或部分内容。论文的公布（包括刊登）授权由青海师范大学研究生部办理。 研究生签名： 导师签名： 日期 模因论视角下的广告语言探析 中文摘要 广告语言在现代商业广告中具有极为重要的作用，它是整则广告的灵魂与 精髓，是广告信息传播的重要载体。本文结合语言学、广告学、心理学、美学、传播学等学科的相关知识，以模因论为主要理论依据，深入探讨广告语言的复制与传播特点，对广告语言中传统意义上的引用、仿拟、隐喻、转喻等修辞概念进行模因学上的重新解读，分析广告语言中的文化因素，指出强势模因在广告传播中的优势，力求避免运用弱势模因。 本文主要采用定性研究的方法，对搜集到的广告语言进行筛选、归类，选出具有代表性的广告语言，并根据语言模因模仿的显隐、语言模因变异的程度等 标准把广告语言归类。然后运用语言模因理论具体分析广告语言的特点，概括广告语言的创作类型。 全文包括五部分内容：绪论部分对广告语言的国内研究现状、模因理论的国内外研