XXXX叶茂中黄鹤楼白酒品牌全案 .pptx

黄鹤楼酒品牌传播策略 沟通案;目录;一、黄鹤楼品牌分析;黄鹤楼酒品牌相关历史;清代末期，“汉汾”之酒问世。此为老黄鹤楼酒前身。并以天成以“天成糟坊”最负盛名。 1915年北京国货展览会上罗恒仁酒坊所产高梁酒获三等奖。 1929年德泰源酒坊的“汉汾酒”在工商部中华国货展览会上获一等奖。;1933年，康成造酒厂和“协康汾酒厂”被列入《近代中国实业通志》中为全国名酒厂。 1952年在老天成等几家糟坊基础上建成武汉酒厂。沿用传统工艺继续生产汉汾酒。 1962年在汉汾酒基础上投产特制汉汾酒。 1984年以黄鹤楼古迹为名，易名为黄鹤楼酒。;老黄鹤楼酒曾经是武汉白酒最杰出的代表。 其关联的历史可上溯至南北朝时期。 与黄鹤楼酒可链接的历史渊源深厚，特别是与其相关的传说、诗词等具有浓郁的地域特色和文化底蕴。;湖北白酒市场主流品牌;;白云边;竞争品牌概况;竞争品牌概况;竞争品牌概况;竞争品牌分析;消费者分析－－目标消费群定位;消费者分析－－定位支持点;消费者分析－－品牌选择;消费者分析－－品牌尝试;二、黄鹤楼酒的品牌定位;优势： 1. 作为一个老牌子，黄鹤楼品牌具有的历史渊源和消费者的认知情感是与消费者沟通的资源。 2. 品牌名与湖北历史文化有着自然的关联。 3. 强强联手的整合营销传播，可达成从产品形象、广告推广到终端促销的全能效力。;劣势： 作为一个老品牌，黄鹤楼酒原有的低档产品形象。 ;黄鹤楼酒品牌的SWOT分析;问题： 1. 如何消除黄鹤楼品牌的历史印象在消费者心中造成的负面影响？ 2. 如何在短期内实现品牌知名的同时，建立品牌信赖感和偏好度？ 3. 如何通过与消费者的有效互动，实现广泛的口碑宣传？ 4. 如何对抗白云边、枝江等现有强势品牌的影响力，使黄鹤楼品牌能脱颖而出？ ;从以上分析中可以得出： 1. 湖北白酒市场缺少真正的领袖品牌。 2. 消费者典型的本位主义特征呼唤具有湖北个性的白酒品牌的出现。 3. 黄鹤楼酒在湖北白酒的历史地位赋于了品牌振兴汉酒的责任和机会。 ;黄鹤楼酒的品牌定位;黄鹤楼酒的品牌定位;三、品牌核心价值;集合强势技术力的产品创新， 可否打造出在白酒市场上独树一???的产品，以代表楚汉酒这一品类？;品牌的核心价值;品牌的核心价值;品牌的核心价值;品牌写真;品牌核心价值的形象载体;四、品牌传播策略;品牌口号;品牌形象代言;品牌传播架构;;上市推广期－－广告语;上市推广期－－广告表现;效果展示;TVC创意阐述;TVC创意脚本;黎明时分，天地间一片茫茫，冰封的河面上依稀可见一侠客的身影。 ;1特写侠客冷峻的面庞，神情警觉，似乎意识到有事即将发生。;果然，一群黑衣人闪出，气势咄咄逼人。 ;只只闻“呛”的一声，剑已出鞘，侠客一跃而起，挥剑迎敌。;刀光剑影碰撞的瞬间，发散出刺眼的寒光。 ;侠客终以不凡的气势胜出，黑衣人纷纷倒下。 ;这时，场面又恢复了平静，侠客把剑指往冰河一指。 ;随即，剑的尖梢与冰面激烈碰撞，发出“吱咯”声。 ;顿时，冰河的表面出现了一道裂痕。 ;裂痕在冰面上蔓延开来。 ;突然，白光四起，冰河在瞬间开裂。 ;只见一瓶“黄鹤楼酒”“唰”的冲出河面，一飞冲天。 ;这时，红日已从东方升起，红光笼罩于天地之间。 ;酒酒在光影中飞旋，侠客一跃而起，挥剑，剑梢刚好接住“黄鹤楼酒”。;产品“黄鹤楼”酒的特写。旁白：黄鹤楼酒，重出江湖。问天下谁是英雄！ ;企业标版;软文架构体系;有辉煌的楚文化，为什么没有楚汉酒？ 从国窖1573到新品黄鹤楼－调酒大师手记 创新好酒，引领楚汉酒品牌 好口味，好享受。 湖北人的本乡酒 楚汉精神与黄鹤楼酒 历史的骄傲，再现辉煌 实力企业担负楚汉酒振兴之重任 天龙黄鹤楼酒业纪实 ;END;1、Genius only means hard-working all one's life. (Mendeleyer, Russian Chemist)? 天才只意味着终身不懈的努力。20.8.58.5.202011:0311:03:10Aug-2011:03 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二〇年八月五日2020年8月5日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。11:038.5.202011:038.5.202011:0311:03:108.5.202011:038.5.2020