快消品茶叶新品礼品上市营销推广方案【茶饮】【品牌营销】茶叶新品牌.pptx

上市营销方案;数据+聆听+SCRM; 某茶叶传播目标梳理;长 期 目 标;近期目标-引爆上市;;WHO;他们是谁;Social的互动性弱;年龄;行业分布情况;关注媒体类型;人群足迹;人群 画像①;40岁， 学者、名人 爱学术，关注社会 追求品质生活，追求细节 平时忙于工作，偶尔陪陪家人。 经常飞来飞去， 穿梭于各类学术交流场合， 为领域发展贡献智慧。;人群 画像③;;WHAT;;;;;;HOW;传播痛点 高端人群，活跃度低，怎么传？ 初入市场，知名度怎么引爆？ 粉丝薄弱，怎么积累？;;;;策略③ | 精准营销;致敬大师系列视频营销 品牌内涵传递，通过大师风格、内涵，传递某茶叶品牌与大师气质相融合的特质。;;某茶叶· 大情怀;什么是大师？;他们;他们;他们;某茶叶| 大师范儿;影片调性 用电影胶片的颗粒质感 来呈现出一种纯粹的优雅与气质;小细节 · 大影响;一场品牌细节充分植入的极致事件;;TOP 城市;;;传播：感受分享;网络媒体辅助：营销有新意，某茶叶玩颠覆！;;事件继续延续…;TOP 飞机 | TOP 专车 | TOP酒店;系列TOP事件;小产品 · 大体验;人物属性;;;;向那些疯狂的家伙们致敬 他们特立独行， 他们桀骜不驯， 他们惹是生非， 他们格格不入， 他们用与众不同的眼光看待事物， 他们不喜欢墨守成规， 他们也不愿安于现状。 　　 你可以赞美他们，引用他们，反对他们， 质疑他们，颂扬或是诋毁他们， 但唯独不能漠视他们。 　　 因为他们改变了事物。 他们发明，他们想象，他们治愈， 他们探索，他们创造，他们启迪， 他们推动人类向前发展。;定制体验不断扩散…;;有理想，也有迷茫。;怎么让产品到达受众？;KOL机制;形象引领;;;;小细节 · 大服务; ;;目标人群的精神家园;茗仕会 构想 和文化、艺术、商业领域的精英进行合作 推出精品互动栏目;茗仕圈 组织艺术、电影、音乐会、高尔夫球赛等，建立茗仕圈互动。;专属的 个性化服务;;【视觉-质感体验感受】 高端、简约，符合中产、富裕阶层的视觉审美标准，给用户WOW~的赏心悦目感受。;;;;;;一键专车-场景模拟;定制活动导流;社会化广告-APP规划;根据前面的人群分析，我们可以看出，某茶叶的人群关注点在于以下几个方面——;原生形式：;应用管理平台;;;聆听监测平台-产品的核心价值;