11-合众品牌力 孙静芳20170410(1).pdf

合众品牌优势 总公司品牌宣传部 2017年04月21 日 1 第二十期训练专员养成特训营 合众的品牌力 品牌宣传部 2017.04.11 北京石景山景园假日酒店 孙 静 芳 总裁办公室 品牌宣传部 什 么 是 品牌 ？ 品牌的定义 •销售者向购买者长期提供的一组特定的 特点、利益和服务 - - 现代营销学之父科特勒《市场营销学》 • 品牌是一组有 “价值”的无形资产 这个 “价值”可以是： 一种「承诺」 一种「身份」象征 一种「价值观」体现 一种「个性」的自我表达 一种「使用群体」的认同 合众保险 理赔不难 品牌对客户的痛点提供解药 职场也是品牌的直观表现 企业文化 品牌战略 消费 体验 企业价值观 为什么需要品牌？ 消費者在眾多產品和服务中仅依靠 理性的功能或价格做选擇 是非常困難的！ 品牌提供了一个 【购买的保障】 • 品牌是为了销售 • 品牌的终极目标是为了变现 一个合众 一个品牌 品牌优势 有纪律的品牌活动 品牌源起故事 董事长戴皓先生 为爱而生– 2005年 2002年 ，在北京商界大展拳脚的戴皓 ，因一场 意外改变了他的人生。穿越死亡线的他重新思 考人生的意义、财富的价值。康复后 ，回忆住 院期间很多病友因没钱放弃治疗 ，他决定创办 一家体现爱与责任 ，能帮助每个家庭的企业— —保险公司。 在保监会的批筹答辩环节 ，坐在轮椅上的戴皓 用自己真诚的心打动了评委们。他表示 ，我并 不缺钱 ，我做这件事情就是想帮助更多的人 ， 并希望这个企业长久地经营下去。 2005年 ，戴皓创立合众人寿 ，为爱而生 ，成为 合众企业文化生长的根源。 保险行业的奇迹 中国保险报 2015-07-30 ，《戴皓：轮椅上的二次创业》 记述了戴皓董事长传奇的创业历程、合众人寿的稳健经营思路。 心系社会，两会履职 2017年两会——新华社高度认可 2017年3月12日，新华社刊文《戴皓委员：转折后的精彩源于肩上的责任》，认为戴皓 “印证着时代的精神，也折射出发展的步伐”。新华社是中国的国家通讯社，法定新闻 监管机构，是中国共产党重要宣传舆论机构。 2017年两会——搜狐：轮椅上的金融家 搜狐专访，首页推送，网友纷纷点赞。 获得崇高荣誉 • 2009年7月 ，被授予“全国自强模范”称号 ，残疾人的最高荣誉； • 2009年11月，被授予 “优秀中国特色社会主义事业建设者”称号 ，民营企业家的最高荣誉。 • 2010年4月，被授予 “全国劳动模范”称号，中华人民共和国公民最高荣誉。 • 2015年7月，被授予 “全国保险系统劳动模范”称号。 商 标 (Logo) 中英文版 合众人寿Logo阐释 合众LOGO由简洁而国际化的中英文 组合形式构成。两条弧形的巧妙搭配，使整 个组合富有生机与表现力，寓意为 “保护、保障、呵护”之 意，正是保险行业所承载的社会使命与基本义务，同时如同 群山般厚重，集众之力、行稳至远，是合众文化必不可少的 立志之本。；下部 “合众人寿”中文表现，增强品牌识别度， 此英文+中文结构极具国际化表现，意为公司向国际化迈进。 合众人寿Logo阐释 绿色为生命的本色，“和合”从