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摘要
现如今汽车行业是一个竞争非常激烈的行业,奔驰汽车作为一个
豪华品牌,在一系列豪华品牌中一直占有很高的地位。但由于越来越
多的豪华品牌进入中国市场,奔驰汽车也面临着非常大的竞争压力。
本次方案策划,首先对奔驰产品进行了介绍,然后对其竞品作了
分析,最后策划了奔驰C级“驰骋天下,相约平安”自驾活动,以期
达到深化品牌形象,提升汽车的销售和客户对我们的满意度的目的。
关 词:奔驰;分析;自驾游
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目录
1策划背景与目的1
1.1策划背景1
1.2策划 目的1
2产品分析与定位2
2. 1奔驰C级产品分析2
2. 2竞品分析4
2. 3客户群定位6
2. 4 SWOT 分析6
3活动策划与实施7
3. 1活动内容7
3. 2活动排期7
3. 3活动分工8
3. 4活动执行8
3. 5活动预算12
4活动注意事项 13
总结 14
致谢 15
参考文献 16
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1策划背景与目的
1.1策划背景
2017年成立了中升聚星奔驰4S店,湖南长沙的首家奔驰4S便
是中升聚星。公司地址在湖南望城区的金星北路4段588号,它的面
积达到7998多平方米。主要销售奔驰、Smart、迈巴赫。
图1.1中升聚星4S店
在一直以来在销量上,奔驰都保持很大程度上的增长。去年,在
市场上奔驰汽车同样有着非常大的提升,领跑奢华车市场。同样,在
升聚星4S店成立以来,经营效果显著,销量一直提升,积累了众多
客户。但随着竞争的激烈,汽车保有量的不断增加。奔驰汽车也有了
些许的威胁。
1.2策划目的
为了特别回馈老客户,联系新客户。同时深化我们的品牌形象,
提升汽车的销售和客户对我们的满意度。所以于3月中开展了 “驰骋
天下,相约平安”自驾活动。
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2产品分析与定位
2.1奔驰C级产品分析
奔驰C级自从进入中国市场以来,不管是从配置方面还是操控方
面都深受广大人群的喜爱。奔驰能够很好的吸引那么多消费者其中一
个主要原因时它拥有较好的操控性。另外它的外观方面设计时尚动感,
车内设计同样精细。它不仅在外观和内饰上有着一定的优势同样在动
力方面也亳不逊色。同样价格方面也是让许多追求者可以接受的,价
格区间在“30.78-47.48万”之间。
图2.1奔驰C级
(1)外形设计
奔驰C级长为4704mm,宽为1810mm,高为1454mm。整车外形十
分高端大气。侧面流线型从车头贯穿到车尾使整车更加流畅修长。
(2)豪华的配置
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