2019林肯区域试驾活动策划方案设计毕业设计.pdf

摘要 本设计主要围绕2019林肯区域试驾活动的内容、流程、方法等 方面进行了策划。首先介绍了林肯试驾活动策划的背景、目的、形式、 时间、地点、展具等几个方面；其次介绍了试驾活动的内容，包括对 主篷活动和外场活动的策划，活动新颖别致，精彩纷呈，目的是吸引 更多的潜在顾客来参加试驾活动；再次详细地介绍了本次活动实施过 程，具体到时间、人员、流程、预 等都做了全面的安排和分析。 关键词：林肯；试驾；策划方案 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information 目录 1活动概述 1 1.1活动背景 1 1.2活动 目的 1 1. 3活动形式 1 1.4活动时间 1 1. 5活动地点 1 1. 6试驾车型 2 1. 7参与对象2 1.8活动现场地理位置 2 1.9展具路线和场地规划 3 2活动内容 7 2. 1主篷活动7 2. 2外场活动9 3活动实施 1 2 3. 1活动体验手册1 2 3. 2活动前期宣传 1 2 3.3活动时间安排1 3 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information 3.4活动 日程安排1 3 3. 5团购流程1 4 3. 5人员支持1 6 3. 6经费预 1 7 3. 7活动应急预案1 7 总结 1 8 致谢 1 9 参考文献2 0 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information 1活动概述 1.1活动背景 1、 2019年零售市场部将推出崭新的区域试驾活动支持经销商； 2、 借助林肯中国各个主题活动热度，配合全年市场计划，向终 端市场传递品牌和产品信息。 1.2活动 目的 1、 传递林肯全系车型产品特点及品牌信息，迅速提升区域品牌 知名度和产品认知度； 2、 收集潜客信息，增加基盘客户，增加到店集客渠道，增加客 户与经销商的互动，促进订单形成和销量的提升。 1.3活动形式 场地试驾+道路试驾（可选）+团购（可选） 1.4活动时间 2019年3月25日 1.5活动地点 磨盆州试驾基地（靠近光达国际会展中心） 1 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information 1.6试驾车型 全系车型 轿车：林肯MKZ、林肯大陆； SUV：林肯MKC、林肯MKX、林肯MKT、航海家、领航员； 1.7参与对象 潜在客户、邀 客户 1.8活动现场地理位置 活动现场位于风光秀丽的浏阳河畔，左邻长沙高铁站，右邻长沙 国际会展中心的磨盆州试驾基地，交通便利，试驾基地内设休闲娱乐 场所，配有大型停车场，方便您的出行和停放您的爱车。活动场地理 位置如图L1所示。