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本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明，按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块，每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业广告策划人员的
R21世纪高等职业教育财经类规划教材市场营销类ADVERTISINGPLANNINGThe2edition广告策划理论、案例、号实务第2版钟静／著人民邮电出版社中国工信出版集团POSTS&TELECOMPRESS图书在版编目（CIP）数据广告策划：理论、案例、实务／钟静著.一2版北北京：人民邮电出版社，22016.521世纪高等职业教育财经类规划教材.，市场营销类ISBN978-7-115-41906-4广…Ⅱ．〇钟…山.C广告学－高等职业教育教材V.DF713.81中国版本图书馆CIP数据核字（2016)第059154号内容提要本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书
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