广告专业调研分析报告.doc

云南能源职业技术学院广告专业调研汇报 为了广告设计和制作专业人才培养方案修订需要，实现云南省艺术设计人才需求，深入推进高等教育体制改革，综合云南省高职院校基础情况，我做了相关云南能源职业技术学院广告设计和制作专业调研。 一、专业调研? 面对近几年广大广告专业毕业生毕业就业困难现实状况，即使现在据调查汇报数据显示；现在广告企业职员所占企业百分比是64.32%，不过她们招聘新人要求是：有创意，勤奋；策划方向：对市场了解，有沟通能力，新思维超前，文字驾驭能力；勇气，勤奋。然而，在她们眼里，大专生最缺乏时勇气和耐心。经过此而调查，我们期望我们主动应对广告市场需求。以让学生毕业之时立即找到满意工作，也期望学校主动改变教学方针，同时也期望经过学校教育，毕业以后为广告市场做出佳绩? 调查地域：昆明、曲靖 ?调查对象：广告企业及责任人? 调查人员：俞思洋 据我调查得悉：现在云南省广告市场基础上处于这么情况下：大小广告企业遍地全部是，不过多数全部致力在做房地产，医药方面广告。于是，广告市场出现了大多数专业人士认为现象；潜力很大，但开发不足。然而，针对我们调查专题而言，广告企业责任人认为：她们广告企业人员大多数是大专学历，本科及本科以上人员所占企业人员百分比极少。她们说招职员时关键看经验，确实在她们企业里有很多非广告专业职员。在她们众多部门里，只有设计部里大多数职员时属于广告专业。她们在多年招聘新人过程中认为;即使广告专业毕业生在校受过几年专业教育，不过她们专业技能较差，经验更是少之又少，只有少数企业在招聘新人时进行短期就业培训。在这种情况下，应届毕业生到广告企业应聘时录用率很低。而且，也源于广告企业对我们广告专业高校了解相关。? 据了解，她们只是听说哪些大学有广告专业，但具体向哪个方向培养并不知道。比如，有小企业不知道我们学校广告专业在向创意和设计方向发展。在她们吸收迎接毕业生时，占百分九十以上百分比要云南大学毕业生。可见，即使她们申明：招聘新人关键看经验和技能，不过文凭学历在大家脑海里仍是挥之不去。因为我们学生身为大专生，在调查中得悉大专生薪水很低。可能则对于刚走出校门，怀着梦想年轻人时一个打击。对于广告企业责任人提出现象，我认为我们应该采取主动方法：1.在不能改变我们学历基础上，平时多进行社会实践，积累我们技能和经验。2.要坦然接收广告企业给和待遇。等等。我调查了二十几家广告企业，最终只有12家接收了我不一样形式调查，相对每一个企业，人数不等，有企业职员极少，甚至有就三两个人，这是我?依据当初我去时看到企业占地面积及看到人数推测。?? 我调查昆明风驰传媒广告，拥有139人，而且大多数做销售。样本结构：她们部门齐全，有设计部，策划部，市场调查部，制作部，业务部等。她们接收广告形式也多种多样。 以下是我对云南广告市场做调查。 调查结果： 对云南广告市场看待 潜力很大， 开发不足 潜力很小市场空间不足 趋于饱和 其它 54.17% 8.33% 29.17% 8.33% 企业人员学历结构百分比 本科以上 本科 大专 初中 其它 4.8% 9.8% 82.4% 1.7% 1.3% 广告专业职员密集部门 设计部 策划部 市场调查部 制作部 其它 43.24% 24.32% 8.11% 13.51% 10.81% 招社会新职员侧关键 学历 技术水平 经验 其它 9.30% 37.21% 39.53% 13.96% 招大专应届毕业生待（单位：元） 500－800 800－1000 1000－1500 1500以上 50% 33.33% 16.67% 0 广告专业应届毕业生最缺乏 经验 专业技能 学习能力 沟通能力 其它 37.78% 17.78% 13.33% 26.67% 4．44% 了解海南哪些高校广告专业 云南大学 昆明理工大学 云南师范大学 云南能源职业技术学院 学曲靖师范院 80% 20% 70% 50% 45% 企业有没有云南高校广告专业职员 有 没有 有 有 没有 45% 20% 25% 二、调研结果： 1. 现拥有广告专业毕业职员所占百分比64.32% 2. 企业各部门职员最关键能力和素质：设计部门：创新，专业设计技术，软件熟练；策划部：统筹全局，灵活，创新，知识面广；制作部：认真细心，技能； 市场/业务部：沟通反应能力，勤奋，勇气；调查部：勤奋耐劳，有勇气，归纳能力； 3.专业应届毕业生应含有素质和能力：设计方向：有创意，勤奋；策划方向：对市场了解，有沟通能力，新思维超前，文字驾驭能力； 4.前高校广告专业学生培养提议：态度端正，多参与社实践，锻炼沟通能力，适应能力，了解多种媒体性质。 另： 经营理念：模较大企业有经营理念，通常企业没有具体理念。 5.广告专业毕业职员密集其它部门：业务部，销售部； 招社会上职员其它侧关键：