广告专业策划文案样本.doc

广 告 策 划 书 小组组员： 曾秋晴 穆晓玉 李芯雨 郑 娟 谢玉梅 毛国英 目录 TOC \o "1-3" \h \u 667 序言 3 17416 第一章 市场分析 4 31635 一、营销环境分析 4 23282 1．企业市场营销环境中宏观制约原因 4 32385 2．市场营销环境中微观制约原因 5 5055 3．市场概况 5 17782 4.营销环境分析（SWOT） 7 18542 二、消费者分析 8 29146 1.消费者总体消费态势。 8 11916 2．.现有消费者分析 9 7621 3.潜在消费者 10 12194 三、产品分析 11 11552 1．产品特征分析 11 26197 2.产品品牌形象分析 12 1243 四、企业和竞争对手竞争情况分析 13 27975 一、广告市场策略 16 16568 二、广告定位策略 16 22070 三、确定广告目标 16 1143 四、广告策略表现形式 17 4852 五、广告调查问卷 17 11117 第三章?广告计划 21 10020 　一、广告目标 21 29131 二、广告定位 21 28900 　三、广告目标市场 21 19741 四、广告诉求关键 21 20XX 五、广告表现 XX 21 5583 1．广告专题 21 27898 2．广告创意 22 29106 3.分镜头稿本 22 23502 六、广告媒体选择 22 12251 七、效果评定内容和方法 23 19202 1．认知测评 23 2132 2.记忆测评： 23 26103 3.态度测评 23 1653 八、广告预算 24 序言 伴伴随多功效手机在市场上推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场新生产物和市场利润增加点，同时也是继百万像素手机市场新宠儿，对音乐手机看好和较大市场利润空间使得很多手机厂家在此领域展开角逐，而消费者对音乐手机关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场上繁荣。 步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE、SRS、和YAMAHA等音乐处理方案和专利技术，并联合MTV为消费者提供国际化专业化音乐体验，使用户在简单、自在产品使用和音质体验充足领会阳光、自由自在生活方法带来愉快。 现在，步步高凭借自己实力，已经努力在音乐手机市场上努力开拓自己沃土。 针对此广告策划，意在让步步高品牌在消费者心中有一个愈加清楚产品定位和使用价值可供参考。愿消费者能在步步高音乐手机世界里寻求真我。  第一章 市场分析 伴随智能手快速发展，智能手机市场快速增加，之前传统棒棒机快速被市场淘汰。智能手机有着多种多样功效，高像素、快反应、好音质等。应用领域和商业模式更新创新，手机市场将迎来新一轮洗牌。 一、营销环境分析 1．企业市场营销环境中宏观制约原因 (l)企业目标市场所处宏观经济形势：? ·?总体经济形势　 伴伴随国民经济增加，大家对物质生活要求越来越高，随之也带动了电子产品迅猛增加。其中最为经典要数智能手机行业。 ·?总体消费态势　 手机更新换代快速之快众所周知，不过产品寿命周期通常为3-5年，技术改变速度则为1-2年。造成技术和产品更替周期不一定形式。新技术方面数字媒体技术和移动通信结合，移动通信结合，移动通信和互联网产业结合已成既定趋势，也是用户最大需求。 (3)市场技术环境 全球通信技术和网络技术高速发展使得手机更新换代频率越来越高，新产品必需覆盖了最新研发技术结果，不然就会被市场淘汰，步步高企业作为历史悠久电子企业积累了丰富经验，掌握了科学技术，为VIVO智能手机研发提供了技术支持。 (3)市场文化背景 社会主义现代化使得中国发生了翻天覆地改变，大家使用手机从最初实用性到现在时尚性，表现了全球经济化下互联网让我们感受到了“地球村”味道。 2．市场营销环境中微观制约原因 VIVO手机依靠于步步高集团手机品牌研发团体，拥有优异技术，同时在步步高发展中和很多企业、网络运行商等全部有良好合作和商业关系。这些条件能够为VIVO手机带来发展哪便利。但同行业各品牌细分也比较具体，新兴企业也多，所以竞争力也是相当大。 3．市场概况 苹果、三星、华为、中兴等大品牌在中国外备受关注，中国智能手机市场发展趋势是：高规格、低价产品当道。 ?(1)市场规模 ·?整个市场销售额：智能能手在整个国民GDP中所占百分比之大，而VIVO手机在整个手机行业拥有率和购置率也是相当大。 　·?消费者总量及消费者总购置量 中国是一个人口大国，80后、90后成为现代消费军主