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互联网时代的景区营销五大策略
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随手一拍,获赞百万。近日,千古名城西安在短视频流
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量之王抖音如火如荼,大量的西安小视频火爆流传,依靠其
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强大的流量,朋友圈迅速掀起了西安热,极大地提高了西安
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城市的景区影响力。而西安在抖音的火爆,始于两者的深度
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4 19
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结合。 月 日,抖音在西安举办了一场发布会。这场发布
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会的主题是 “从西安出发,向全世界讲好中国故事”。抖音
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与西安市旅发委发布合作,双方计划将基于抖音的全系产
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品,进一步宣传推广西安的文化旅游资源。这是城市宣传与
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互联网产品融合的非常重要的一个标志。依托互联网进行景
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区营销,将成为未来旅游景区营销的重要发展趋势。
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西安的魅力美景
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移动互联网时代,各种新的网络媒体方式、新的信息传播渠
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道以及出现新的传播特点,让传统的景区营销方式不再受
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80 90
宠,而如何把握住互联网的趋势,充分了解 80 后、90 后甚
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00
至 00 后这些新时代旅游主体的心理,则成为当下景区营销
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1
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非常重要的思考。 互联网时代旅游消费的特征
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旅游产品属体验型商品,与一般的商品相比,具有无形服务
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性、不可移动性、异地消费性、生产和消费的同一性四个特
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征,给旅游营销提出了更高的要求。互联网时代的到来,改
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变了人们的生活方式、生产方式、沟通方式;全方面影响着
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人们的生活;旅游景区在营销宣传过程中,也必需顺应趋势,
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找准互联网时代的特征,找出旅游营销的新方向。在互联网
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时代,旅游消费者的行为出现了与以往不同的特征,具体而
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言,有几个方面。 互联网大幅度提高了旅游消费的便捷性
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互联网的出现正在不断改变游客的消费习惯:搜索引擎可以
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使旅游者足不出户获得旅游地的各种信息,旅游门户和各种
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团购网站可以让旅游者比价选择旅游产品,大幅度降低了旅
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游消费的时间成本和经济成本。如携程、淘宝旅游等旅游电
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