旅游古城新春庙会新媒体-抖音运营方案（策划实施）.pptx

旅游古城旅游古城新春庙会新媒体 ——抖音运营方案旅游和线上传播的基本现状特色新春旅游资源吸引区域目光深厚的历史文化底蕴、丰富历史文化遗存，特别是连续多年春节特色旅游活动的打造，让阆中 在区域春节旅游市场具有竞争力旅游&线上传播的基本现状线上传播有一定声量，总体有待提升-春节黄金周是大众对阆中旅游关注度第三高的时间节点，次于国庆假期中期及五一假期前夕-在地域上，阆中旅游信息网络关注度在空间上呈现三大集群，成渝双城；四川五市及西安；北上 广，关注度依次递减，与其他古城相比，网络声量差距较大旅游&线上传播的基本现状核心记忆点有待提升中国古镇旅游同质化现象逐渐明显，作为四大古城之一的阆中，在春节、三国、科考、风水主 题上具有自身旅游资源多重优势，但是相较于丽江、平遥、乌镇等同类型旅游目的地在消费者 心中缺乏独特的旅游感知丽江乌镇平遥凤凰水乡互联网大会 戏剧节吊脚楼 沈从文 土家族酒吧艳遇 无压力晋商 又见平遥 电影节项目背景旅游成为新的春节方式，“年味缺失”更在线上被连年讨论今天，消费者如何在线上 定义下一个旅游目的地？特色活动进一步影响着消费者的旅游关注与目的地选择短视频为目的地赋予新流量如何打造独一无二的旅游古城新年IP？旅游古城 X 社交媒体 X 春节文化博览会更为新春传播主题 聚合年味“年味”天府四川，年味阆中基于四川省整体旅游口号，在消费者对于四川省旅游形象的认可上，吸引消费者认识了解阆中由“目的地本位”转向“游客本位”，进一步强调本土旅游资源对于消费者需求/关注点的满足风味，美味，玩味，用热热闹闹的“年味”在春节期间大众留下“年味阆中”的春节文化印象仅作为社交媒体传播的主张，在与消费者的沟通口号上仍使用“拜春节之源，到阆中过年”实现传播统一与整合将古城的特色分门别类，归为三类专题亮花鞋阆中凉面白糖 蒸馍古城 风景阆中皮影庙会贡院三国 张飞保宁醋春节起源 落下闳张飞牛肉玩味美味风味精选三大特色专题内容，聚合年味风味玩味张飞牛肉阆中凉面保宁醋三国张飞皮影庙会春节老人 落下闳美味2 0 xx 春 节 内 容 规 划 天府四川 年味阆中风味 美味玩味迎新张飞牛肉春运落下闳：向新年老人祈福网红脏脏面我是张飞，谁能与我一战过年醋的一百种吃法跟着皮影跳猪猪舞节庆庙会里的戏精风味：张飞动作 皮影舞蹈景区网红人物，不仅表演，更需主动互动我是张飞，谁能与我一战风味：张飞动作 皮影舞蹈魔性“抖”动激发网友热情跟着皮影跳猪猪舞美味：张飞牛肉 脏脏凉面 酸醋百吃张飞牛肉从只识“张飞牛肉”，到认识阆中美味：张飞牛肉 脏脏凉面 酸醋百吃借势“脏脏”网红风潮网红脏脏面美味：张飞牛肉 脏脏凉面 酸醋百吃突破传统认知吸引关注醋的一百种吃法玩味：新年老人 庙会新玩向新年老人祈福推广落下闳文化IP，让春节回归本源玩味：新年老人 庙会新玩古代与现代结合 玩出新意庙会里的“戏精”从独立爆款内容走向立体活动旅游感知 - 阆中 X 传统新年氛围抖音平台微博平台 微信平台 旅游平台年味阆中旅游产品 - 网红景点/食品内容渠道抖音——阆中抖音观光团内容方向：视频化&创意化呈现阆中爆款IP建设“阆中古城”抖音蓝V（示意）旅游跟拍、单独景点介绍、无人机航拍、图片式攻略推荐等 多重创意形式帮助体现古城 张飞新年 老人皮影 舞蹈脏脏 凉面庙会 新玩酸醋 百吃抖音——阆中抖音观光团运营策略：视频内容+粉丝累积+DOU+助力视频 内容 吸引 粉丝古城 线下 引导 关注持续 发布 紧跟 热点其他 平台 推荐 官抖抖音美食话题-#最抖阆中味1、找：全民寻味阆中美食2、守：阆中美食店家守味3、尝：抖友打卡试吃抖音民俗话题-#“阆”出民俗风1、说：新春话民俗2、玩：哪个民俗最好耍3、赏：庙会民俗大联欢抖音三国话题-#古城三国志1、听：阆中三国历史2、看：有勇有谋真张飞3、品：古城互动品三国抖音阆中寻味话题-#张飞牛肉吃起来1、源：张飞牛肉溯本源2、味：张飞牛肉话匠心3、食：张飞牛肉新吃法抖音阆中寻味话题-#张飞牛肉吃起来1、源：张飞牛肉溯本源2、味：张飞牛肉话匠心3、食：张飞牛肉新吃法微博——#阆中古城#幺爸请客游阆中 话题推广以性价比旅游目的地的方式吸引大众目光，引导网友自发生产内容，开启“阆中年味”在线上的塑造与关注；激发 成渝两地网友热情，从对阆中有一定了解的区域入手，开启年味阆中的逐步塑造阆中古城官方微博话题&视频发布活动话题微博内容（参考）视频内容（参考，由阆中领导以四川普通话录制）：微博——#阆中古城#幺爸请客游阆中 话题推广一众旅游KOL参与话题，微博撰文展示阆中古城年味一众旅游KOL参与话题(示意)发表文章展示阆中新年特色美味微博文章角度玩味微博文章角度风味文章方向角度微信——深度文化输出展示阆中三味深度文化类KOL：以谈古说今的文化介绍视角介绍阆中旅游资源微信——深度文化输