邻水脐橙节项目策划案.ppt

索引一： 索引二： 第二部分 关于邻水脐橙节的构想 中国·邻水脐橙节的举办 重新整合推广中国（邻水）脐橙节 三年三步骤、第一年：“三个一” 成功典范举例 视觉识别、听觉识别、声音识别系统的作用 2007年做好基础运作，为举办脐橙节做准备 2008年：三位一体强势登场 借助强势媒体，传播推广“西南脐橙之乡—中国·邻水” 2007年我们的费用 写在后面的话 第一部分 城市营销 为什么要营销“中国·邻水” 邻水优势 邻水优势 自然资源丰富 煤的储量丰富，达4亿多吨，年产原煤300万吨，是全国100个产煤大县之一。天然气储量较大，年产天然气4亿方，是川东大气田主要产区。华蓥山九洞矿泉水水质优良，是全国五大矿泉水之一。旅游资源丰富，有当年华蓥山游击队战斗遗址；有被誉为“川东第一湖”的大洪湖；有因明代建文皇帝驾临得名的御临河小山峡；有号称“川西峨眉，川东华蓥”的佛教圣地华蓥山寺庙；有“春赏花、夏纳凉、秋观叶、冬看雪”的罗家洞森林公园；有位于明月山麓凉山乡境内的明月山温泉；还有神奇的金盆池，繁茂的沙椤林、壮丽的清溪河瀑布等。 邻水脐橙优势 邻水位于川东，处于重庆边缘，是重庆人休闲观光的后花园。同时，邻水处于川东将帅故里行旅游环线的必经之地，是川渝两地旅游大环线上的一颗璀璨明珠。与小平故里、华蓥山天然大盆景、华蓥山大峡谷风景区相连，邻水县具有独特的气候资源，是优质脐橙生产的适宜区域。 独特的旅游周边环境和良好的自身旅游优势，邻水万亩脐橙旅游生态园的开发提供了历史性机遇。 被国家列为柑桔优势产区，全县已有柑桔面积13.4万亩，年产量达5.5万吨，到2005年，全县优质脐橙面积达到15万亩，投产后盛果期年产量达到15万吨。 “邻水脐橙”获国家金奖，评为国际名牌产品，享誉国内外。 ?? 营销“中国·邻水”的实施主角 企业、公民是实施营销“中国·邻水”的主角 要树立全民是形象的意识，让每一个人都成为城市营销的行为者 行政部门作为是间接营销城市的主角 有着不可推卸的重任。改善政府功能，增强服务意识，提供营销城市便利，用长期发展战略眼光重新审视这座城市，对本身的起始条件，主要机遇、优势和劣势进行正确评估，并借用的包装宣传手段达到传播城市、营销城市的效果，将是对行政部门、管理者的一次严峻考验。 营销“中国·邻水”的受众群体 中国·邻水”这座“西南脐橙之乡”营销给谁？ 一是本县、辖管城市受众群体 二是所辖省份的受众群（重庆、成都、广安、达州、南充为重点） 三是以邻水脐橙为牌子，通过西南大通道向全世界进行“推销” （东盟博览会） 值得一提的是，在这过程中取得本县、辖管城市大众的普遍首肯、认同是进一步实施营销策略的重要基础。 “西南脐橙之乡—中国·邻水”的定位营销 城市的定位和形象的形成，有些是历史的结果和痕迹，有些就需要人为的去营造和经营，就像塑造一个产品的品牌形象和品牌个性一样。 “中国·邻水”在城市经营和规划方面虽然有规划，但是在很短时间内很难拿出一个全面的经营定位的解决方案，也开始在寻求特色方面作为突破口，树立城市的新气象。城市应遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异，离不开独特的市场定位。定位的实质就是将城市放在目标受众心目中给它一个独一无二的位置，由此而形成这个城市鲜明的品牌个性。 “西南脐橙之乡—中国·邻水”的定位营销 “西南脐橙之乡—中国·邻水”的概念推广，将直接拔高邻水县的地位，突出邻水县在脐橙产业领域的优势性（避开已成气候的江西赣南），更有利于传播性、熟记性，进而对推广邻水的知名度都有极大的促进。 “西南脐橙之乡——中国·邻水”营销策略 立足邻水特色，以“邻水脐橙”这个最具特色、最具个性的邻水品牌作为延伸媒介，作为亮丽的一张名片，让世界通过“脐橙”认识邻水。用什么样的形式、手段让人们通过“脐橙”认识“中国·邻水”？ “西南脐橙之乡——中国·邻水”营销策略 行政部门应为城市制定“科学性与艺术性”政策，让政策去组织、引导、调控 做好城市品牌的策划实施和城市的发展战略规划 以长期发展战略眼光重新审视这座城市，形成独特的城市核心价值 始终遵循着自己的定位和保持着与竞争对手的差异 以大型经济文化活动展示城市形象定位，将自己的品牌价值推广给目标受众，逐步熔铸城市无形资产 “邻水脐橙节”构成结构图 第二部分 关于中国(邻水)脐橙节的规划 中国（邻水）脐橙节的举办 实践证明，节庆活动对城市发展有良好的促进作用： 可以扩大城市知名度，知名度是城市竞争力的重要方面 节庆中的经贸洽谈活动，带动投资的增长 通过节庆中的学术交流，可以带来新的理念，改善城市的软环境 可以提高心理预期，乐观的心理预期会带动消费 可以带动旅游业及其它产业的发展 重新整合推广中国（邻水）脐橙节 随着其他脐橙节（江西赣南脐橙节、广西富川脐橙节）的相继成