毕业论文 --餐饮行业网络互动广告研究.doc

北京服装学院 餐饮行业网络互动广告研究 北 京 服 装 学 院 商 学院（系） 广告学 专业 2015 届本科毕业设计（论文） 题 目 餐饮行业网络互动广告研究 英文题目 The Research of Catering Industry Network Interactive Advertisement 说明书 页 图 纸 张 学生姓名 班级学号 指导教师 2015 年 6 月 8 日 北京服装学院 毕业设计、论文任务书（经管类） 广告专业教研室主任 签发 1、设计、论文题目 餐饮行业网络互动广告研究 不凡于心追求至美-OPPO品牌广告策划 2、设计、论文要求： （1）第 7 学期末与指导老师联系，确定论文（设计）题目或方向，完成论文（设计）提纲； （2）掌握与论文（设计）有关的理论； （3）掌握文献查阅方法； （4）比较、分析各种研究方法，确定毕业论文的主要研究方法； （5）准备设计所需要的硬件和软件环境，确定设计的基本思路和主要方法； （6）收集资料，进行调研； （7）熟练设计的软件和硬件，收集和采制设计的素材； （8）于 2015 年 5 月 1 日前交论文（设计）初稿； （9）修改后，于 2015 年 6 月 5 日前交论文（设计）定稿。 3、实践考察要求：（方式及方法） （1）理论分析； （2）实地调查，掌握一手资料（企业实习，社会实践等）； （3）二手资料收集（主要文献、核心期刊、相关资料、互联网资源等） 4、参阅文献资料： （1）主要参考书目： 《现代广告通论》、《当代广告学》、《科特勒市场营销教程》、《科学的广告观》、《整合营销传播学》、《传播学概论》、《社会营销》、《广告媒体研究》、《网络营销》、《广告效果研究》、《广告公司的经营与管理》、《大众传播模式论》、《媒介经营与产业化研究》、《一个广告人的自白》、《广告文案写作》、《广告创意策略》。 其他： 《品牌传播与管理》、《玩转微信营销实战手册》、《HTML5实战》 （2）主要参考期刊： 《中国广播电视学刊》、《电视研究》、《 当代传播》、《新闻与传播研究》、《国际新闻界》、《现代传播》、《传媒观察》、《国际广告》、《中国广告》、《现代广告》、《市场观察?广告主》《媒介》、《广告档案》、《广告》、《动脑》。 其他： （3）主要参考网站： 广告门、4A广告提案网、数英网、虎嗅网、百度、新浪微博、微信 5、完成时间要求：自 2014 年 12 月 15 日至 2015 年 6 月 11 日 学 生 指导老师  餐饮行业网络互动广告研究 摘 要 网络互动广告是未来广告发展的趋势之一，以餐饮行业为切入点研究网络互动广告有助于我们了解和预测传统行业在新媒体环境下的广告传播策略。餐饮行业作为传统行业，更多时候的广告投放还是局限在传统广告上，而以网络媒体为首的新媒体兴起和传统媒体的没落也使得广告传播效果不尽如人意。如今HTML5（超文本标记语言的第五次重大修改）技术的完善和应用、UGC（用户生成内容）社交平台的普及为传统行业网络互动广告的投放创造了坚实的技术和传播基础，目前一些餐饮行业的广告主已经开始进行网络互动广告的探索，并取得了不错的成绩。本文将深入研究餐饮行业的网络互动广告的目前发展情况。通过案例和数据的分析总结出目前餐饮行业网络互动广告的成果与不足，并预测未来网络互动广告的发展趋势。 关键词：餐饮行业；