第十一讲 体育旅游经营管理幻灯片.pptVIP

第十一讲 体育旅游经营管理 授课教师 杨涛 本讲学习要点 旅游概述 体育旅游的含义及要素 野外活动类休闲娱乐 体育旅游的经营内容 计划2-4学时 本讲难点： 开展体育旅游活动具备的要素分析 体育与旅游的关系 一、体育的外向表现性与旅游的内心体验性是精神层面娱乐性的统一　　无论体育的训练与竞赛会让人多么激荡心魄和充满艰辛，它的外向个性和张力的四射都会给当事者和观众带来心旷神怡的超级娱乐性。而旅游的舒缓、轻松、享受和对知识的丰富更是一种成熟的内心体验和精神上的极大需求，更是人们对生活本身返朴归真的一种娱乐需求。因此，无论体育与旅游概念上有多大区别，他们对彼此的认同却极为强烈。即：１．在体育活动中体会旅游特殊价值的存在；２．在旅游的过程中感受心灵与身体健康的实惠；３．在体育与旅游的表达方式中，尽管差别很大，但人们从中所获得的娱乐快感毫无二致。 　 二、商业意义的规模效应是旅游业生命之所在， 体育的规模集合性则提供了这种生命需要的源泉任何一种体育赛事活动，特别是户外大、中、小型体育活动都会带来规模旅游效应。它的整个活动内容除了本身要求外，都涵盖了吃、住、行、游、购、六要素。这六种需求就是一种消费需求、一种经济需求、一种出门在外的旅游需求。要求做大、做强、做活的旅游业最终通过体育方式获得了巨大的商业规模效应。比如，每届奥运会以及最近在韩国举办的世界杯足球大赛，吸引了众多球迷和游客为本地创造的商业收入在几天内就达到了百亿美元。２００８年中国承办的奥运会，仅其一枚徽章其商业价值就达亿元，而且从申办成功那一刻起就吸引了世界各国成千上万的游客来中国观光旅游。因此，体育的规模集合性，为旅游的最终诉求解决了问题。即：１．体育活动导致了人员大量性的规模集合：２．群体性的消费带来了实实在在的商业利益；３．高速融资和利益的短期集中满足了旅游业的成热；４．旅游业的规模效应在体育活动中迅速集结。 三、旅游方式的多样性调整了体育内部结构，为体育不断适应时代的要求和自身发展拓宽了道路　　旅游成为一种大众需求之后，也就全方位的调整了人们的生存状态和生活方式，为人们的精神需求开阔了视野。而体育作为人们活动最具挑战性的项目，从身体极限能力的挑战，从对体育美的欣赏而上升到通过比赛体现出一种集体主义和英雄主义。为此，体育运动意义的不断逐层递变，便逐渐深化为一种精神意义，这种精神意义进一步丰富了旅游事业所展示的精神内函，且随着旅游事业的不断发展，加快了体育事业内部结构的调整、充实和提高，即：１．随着经济高质量发展，旅游逐渐成为人们生活的一种普遍需求；２．为适应这种需求，体育逐步丰富提高自己的内函；３．体育优势项目结构的调整受到强力推进；４．因旅游业的发展体育事业得到了前所未所有的创新。 一、旅游概述 1、国内外旅游业概况 2、旅游的含义 3、旅游动机产生的条件 4、旅游景点介绍 1、国内外旅游业概况 旅游是个令人振奋的话题。据世界旅游理事会（WTTC）宣布，旅游业已经成了世界上最大的行业，超过了汽车业、钢铁业、电子业和农业。1994年时，全球旅游业产品和服务总产值已达到34000亿美元，贡献税收已达到6550亿美元。据不完全估算，还创造了大约2.04亿个就业机会，现在全世界平均每9人中就有1人从事旅游业。世界旅游业员工的工资总额已达到17000亿美元，占全世界工资总额的10.3%。人们用于旅游上的开支已占到消费总额的11%。1997年，美国的旅游业收入为8730亿美元，占GDP的10.2%。英国的旅游业收入为1560亿美元，占GDP的11.6%。西班牙的旅游业收入为16.2亿美元，占GDP的45.6%，我国的旅游业收入为300亿美元，占GDP的3.7%。由此可见旅游业在各国经济发展中占有的重要地位，和我国旅游业的发展潜力。 2、旅游的含义 旅游包括旅行和游览两种行为。 旅游：世界旅游界公认的说法。是个人或团体离开自己的居住地到他乡异国去从事吃、住、观、玩、购活动，以获得物质上和精神上的满足。 旅游是人们最喜欢的休闲方式之一，是一种社会经济现象、是一种文化现象、属于文化范畴。“旅游”一词最早出现在我国的南北朝，它比西方Tourism一词的出现实际要早1300多年。但就游览行为来讲应该更早一些，春秋战国时期：孔子，“周游列国”，游览大江大川。通过相关史书资料了解，到了清朝的乾隆皇帝，多次下江南，目的有两个。一是考察民情；二是在紫禁城呆时间长了，想出去透透气，换换环境，散散心罢了。 3、旅游动机产生的条件 旅游时社会经济发展到一定阶段的产物，有研究表明： 国内旅游动机：人均国内生产总值达到800-1000美金 国际旅游动机：人均国内生产总值达到4000-10000美金 我国近几年的国内游和国际游人