2017BMW X之旅合作方案.pptx

易车 营销策略中心 营销策划部 2017.4.6 2017 BMW X之旅合作方案 突破极限 挑战不可能 征服不同路况 BMW X之旅，跑者的征程与狂欢。 人生最重要的不是结果而是过程。这里是征程的起点，也是狂欢的发源地。 易车携全球自驾探险达人林林，号召所有宝马X系车主和意向用户约跑。从路程的起点到终点，同宝马X系一起遍历一切跑步的美好与驾驶的狂欢。 通过达人林林的感召力与影响力，集结X系车主和意向潜客参与活动，用实际行动来传达X之旅和BMW X family的核心精神，即突破极限、挑战不可能、征服不同路况。 在活动进程中，进一步凸显BMW X family行业顶尖的多功能性及强大的产品性能。 - 合作策略 - 产品力与产品精神的传递 在林林的号召下，集结志同道合的宝马X系车主和潜在用户，共同参与活动，选拔出用户圈层里的领路人，在一路泥泞中感受车型、感知人文情怀，打造人车生活的全新共享方式，用自驾遍历各种路段、用奔跑抒发疲惫之心，不计结果，只要过程的一次征程体验 - 合作策略 - 新老朋友的结识与共鸣 传播策略 X BMW 【BMW X之旅，跑者的征程与狂欢】 BMW X = 人物标签 情景标签 + 林林+编辑+车主+受众 产品精神 四个大区自驾+越野跑主题活动体验 如何将“X之旅”落地，将产品理念与品牌精神深入人心？ 通过线上与线下的相互联动，在受众心理打下产品烙印。 林林约跑号召，线下活动招募，通过车主故事征集，打造车主形象墙，同时选拔四大区领路人。 线下四大区自驾体验+越野跑，活动全程跟踪报道 易车编辑解读X系家族+大咖评车+家族历史演绎 突破极限、挑战不可能、征服不同路况。 传播规划 内容营销 林林X之旅崇礼活动仪式报道 +BMW X family历史解读 线下活动 专题互动 内容营销 广告曝光 易车站内站外优势资源 全程强势曝光与精准引流 四大区地图点亮+活动实时更新+车主故事形象墙 宝马X1-极客评车 宝马X3-易起选车 传播目标 提升关注、活动预告、活动招募 内容深化、体验产品、触动意向 6月底——8月 专题互动 林林约跑号令，招募网友参与活动，同时征集车主故事，打造车主形象墙，选拔四大区活动领路人 9月 10月 10月 11月 12月 宝马X4-技术解析 宝马X5-技术解析 宝马X6-大咖评车 活动内容产出 9月西区：自驾游+越野跑主题活动 10月东区：自驾游+越野跑主题活动 11月南区：自驾游+越野跑主题活动 12月北区：自驾游+越野跑主题活动 PART 1 专题招募 / 内容传播 / 广告曝光（6-8月） BMW X 跑者的号令 林林发起号召，专题招募X系车主和意向用户参与线下活动，将一群志同道合的跑友集结起来，同时选拔出四个大区的用户圈层领路人，通过他们的故事与行动传达BMW X family精神 1、互动专题 【BMW X之旅，跑者的征程与狂欢】 专题互动 A.跑者的号召 林林约跑 C.跑者的领队 选拔领路人 B.跑者的故事 车主形象墙 由全球自驾探险达人林林发起活动号令，招募意向网友与X系车主参与线下自驾与越野跑活动，用自身行动向更多的受众传递突破极限、挑战不可能、征服险阻的无畏精神 在征集到的车主故事中选拔出符合条件的四个大区领路人，在接下来的线下活动中，带领网友一同出发完成活动。 设定四个不同的主题，向网友/车主征集与主题和X系车型相关的故事，将优质故事与车主呈现在形象墙上，传递车主形象。 活动号召者，集结志同道合的X系车主和意向用户一同参与线下自驾+越野跑主题活动。 -林林- 清华大学汽车工程学士，公关管理硕士 新媒体制作人，携程全球旅行家 10多年专业汽车媒体工作经验，年度车评委 旅行纪录片《女骑士日记》主创，主演 轻探险环球游记《考拉爱旅行》主创 旅行纪录片《旅行箱》主创，主演 “ ” X系车主：驾驶自己的X系座驾加入线下车队 意向用户：集合地搭乘专属X系座驾，一同参与线下活动 A.跑者的号召 林林约跑 专题互动 四大主题故事征集，打造车主形象墙，选拔活动领路人。 B.【跑者的故事】 专题互动 1、挑战 2、家庭 3、友情 4、成功 宝马X系车主形象墙 将甄选出的优秀故事“车主”形象呈现在专题上，构建车主形象墙，每两周更新一次。向网友见证此次活动的车主形象，旨在传达X系的车主是怎样的一群人。 每一个车主都有一个故事 通过四个主题征集相关故事。网友点击其中一个车主形象，即可随即阅读到他与宝马X系、与跑步、与主题相关的故事，专题将随着征集的时间而时时甄选出和呈现最新的车主形象，直至车主形象墙被填满。 专题互动 跑者+车主 那些不为人知的故（秘）事（密） 专题互动 通过四个主题的故事征集，甄选出符合条件的四个大区领路人，打造成为用户圈层里的影响力人物，后续带领网友完成线下活动。 1、户外达人