五粮液公司介绍讲解.ppt

五粮液介绍 *Company Logo * 五粮液企业简介 1 五粮液发展历史 2 五粮液企业荣誉 3 五粮液产品简介 4 五粮液企业优势 5 五粮液企业简介 1 ?????五粮液集团有限公司是全球规模最大全国生态环境最佳、产品品质最优、古老与现代完美结合的酿酒圣地、中国酒业大王成为具有深厚企业文化的国有特大型企业集团。2011年实现销售收入487.29亿元，实现利税139.18亿元；荣列中国企业500强第204位、中国制造业500强第100位、中国企业效益200佳第72位 ?????? 五粮液集团有限公司前身是50年代初8家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”，1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”，1998年改制为“四川省宜宾五粮液集团有限公司”。 白酒大王，“中华老字号”食品行业第一品牌； 行业领导者，文化传承者，文化传播者，拥有中庸和谐的传统 个性。 工艺优势 品牌优势 产品优势 品牌定位： 品牌个性： 中华酒文化，文化实力内外兼备，不断向前的品牌气质 传播核心： 支 持： 价 值： 丰富产品线，完善产品结构； 珍贵稀有品牌价值形象； 巴拿马获将等悠久历史典故； 600年明初古窖； 五粮酿造； 承袭传统酿造工艺; 得天独厚自然环境； 五粮液消费群体区域分布 五粮液消费群体城市分布 南方市场是五粮液的强势市场，消费群体主要集中在华东地区和华南地区，两个市场消费群合占总消费群的58.98%。 华北 9.19% 东北 4.48% 华东 35.66% 华南 23.32% 华中 6.85% 西北 4.81% 西南 16.58% 0.42 兰州 0.72 合肥 1.28 海口 1.61 太原 2.01 郑州 3.8 西安 4.87 宁波 0.51 苏州 0.82 贵阳 1.32 天津 1.64 武汉 2.42 济南 4.2 重庆 8.2 广州 0.53 沈阳 0.83 杭州 1.44 青岛 1.66 石家庄 2.46 南宁 4.5 温州 8.47 昆明 0.58 乌鲁木齐 0.85 长春 1.46 南昌 1.73 无锡 3.09 成都 4.61 北京 9.6 深圳 0.59 福州 1.17 南京 1.59 长沙 1.78 佛山 3.1 大连 4.69 上海 11.45 厦门 城市分布 城市 城市分布 城市 城市分布 城市 城市分布 城市 城市分布 城市 城市分布 城市 城市分布 城市 （数据来源：CNRS2007） 五粮液消费群体分布 五粮液25.2% 茅台24.9% 五粮液发展历史 2 公元1368年的明朝初年，宜宾人陈氏继承了姚氏产业，总结出陈氏秘方，五粮液用的就是“陈氏秘方”。此酒两名，文人雅士称之为“姚子雪曲”，下层人民都叫“杂粮酒”，这就是而今五粮液的直接前身。保留至今的明朝老窖，已有600多年的历史，现仍在使。 1909年，陈氏秘方传人邓子均将酒带到一个家宴上。晚清举人 杨惠泉品尝了以后说：“如此佳酿，名为杂粮酒似嫌凡俗，而姚子雪曲虽雅，但不能体现此酒的韵味。此酒是集五粮之精华而成玉液，更名为‘五粮液’是一个雅俗共赏的名字，而且顾名可思其义。”自此五粮液美名问世，悠悠盛名，已将达一个世纪。 五粮液名字由来 大圆表示地球,表示产品定要覆盖全球市场.五条呈上升趋势有动感的线汇集到一点的线表示五种原料升华成了五粮液同时也表示酒厂蒸蒸日上的态势.两个同心圆表示在东西南北的职工同心同德.中心小圆中的W表示五粮液和酒厂永远在职工心中. 五粮液商标含义 1959年 1990年 自然发展 迅猛膨胀 品牌优化 品牌创立 1994年 2003年 2006年 品牌提升 自然发展阶段：政府政策扶持 凭借政府的扶持自然发展，营销更多地放在本身企业建设上，品牌意识尚未很明确; 品牌创立阶段：提价，杀出重围 通过与第一品牌茅台的斗狠互掐的提价中，把当时不分彼此的其他品牌，建立了高档酒的区隔，一举成名； 五粮液品牌发展历史 五粮液企业荣誉 3 一九一五年，五粮液获巴拿马万国博览会金奖 1995年在第十三届巴拿马国际食品博览会上再获金奖。 1963年，五粮液被评为八大名白酒之一，之后四次蝉联“国家名酒”称号。 2002年6月，在 巴拿马“第20届国际商展”上又一次荣获白酒类唯一金奖，续写了五粮液百年的荣誉。 2003年再度获得“全国质量管理奖”，成为我国酒类行业唯一两度获得国家级质量管理奖的企业。 五粮液集团有限公司品牌五粮液在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第20位，品牌价值595.14亿元。居于酿造类第一 五粮液产