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广告学概论;第三章 广告的功能与价值;一、广告的传播功能
广告传播是一个动态的传播过程。
广告传播过程中的斯特恩模型（Stern Model）
;二、广告的营销功能
商品或服务信息的告知，是广告最基本的功能与效用。其终极目标是指向商品的销售。
（一）告知功能：传递商品信息（手段）—促进销售（目标）。
（二）说服功能：选择性传递商品信息，并解释其与消费者之间的联系 （手段）—促进销售（目标）。
（三）引导功能：对消费者施以人文引导 （手段），以建立品牌—促进销售（目标）。
（四）沟通功能：通过深度沟通（手段）来建立品牌忠诚，促进符合利润最大化原则的差异化行销—促进销售（目标）。;
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;1.试述广告的功能
2.试述广告与整合营销传播的关系。 3.如何理解广告与企业之间的关系?
4.如何理解广告与宏观经济之间的关系?
5.试述文化的自觉对于广告文化传播的意义。
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