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活动和赞助FIT计划 新闻发布会媒体组织管理 活动和赞助FIT计划 。 营销活动 推广策划 活动目的 微博 人人 天涯 大众 时尚 财经 美食 商旅 百货 分析各类型营销活动和受众 策划富有吸引力的线上话题 制定完整线上线下传播活动 根据新媒体特点再包装话题 精准目标受众新媒体发布 发布维护管理，进一步扩大影响 媒体深入分析，精准媒体选择 制定媒体投放计划 通过传统媒体初次放大活动影响 活动和赞助FIT计划 奖项：炫商业之年度金融类金字招牌 简介：“炫”一种评价公司的全新标准! 由中国发行量最大的商业新闻杂志 ——《第一财经周刊》发起，第一财经整合旗下广播、电视、日报、周刊、网站、研究院等六大平台联合主办此次活动，所有奖项围绕着当年的商业世界展开，目标为全球性公司和本土公司。 炫商业金字摘牌以问卷调查的形式举行，区域包括北京、上海、广州、深圳，我们将这份调查问卷称之为----金字招牌。 主办单位：《第一财经周刊》 合作媒体：百度、新浪、搜狐、土豆、优酷、网易精品购物、MSN、经济观察报、环球企业家、时尚、经理人等 评选时间：2012年9月—2012年10月 进程和回报： 项目启动《第一财经周刊》1P广告连续3期 第一财经广播6天广告 第一财经网站新浪活动官网同步推出 投票阶段网友、读者、公司人三方面以调差问卷的形式 召开新闻发布会邀请相关合作媒体报道的同时， 在活动官网推出相关报道对投票数据的统计结果《第一财经周刊》专题报道 活动和赞助FIT计划 活动和赞助FIT计划 环保活动：深发展碳足迹每日计算器 《第一财经周刊》推了每日计算器，希望公司人们能够随时随地测试自己的碳排放量，更加准确掌握自己平时生活中的碳足迹。 　　我们希望大公司一起参与到测试每天的碳足迹中来，从而让公众对低碳更有概念，最终达到让是公众更加关注全球气候变暖，珍惜地球。 参与到低碳同行者当中可以得到—— 1、新浪微博联动 2、慈善与公益版块每周公司人碳足迹指数及企业logo冠名 3、《公司人年度碳足迹报告》别册广告回报 4、向低碳同行企业颁发低碳同行者认证奖杯 活动和赞助FIT计划 媒体活动 活动形式一：小型媒体活动 活动目的：建立良好媒体关系、为品牌传播、负面处理奠定基础 活动方式：音乐沙龙、品诗会、音乐舞会等 活动规划：2012年3月——南方聚会聚会 2012年6月——北方媒体聚会 活动方式二：高端媒体聚会 活动目的：建立深度媒体关系、嫁接优质媒体资源 活动形式：邮轮/国外旅游等 活动规划：2012年9月——媒体高层聚会 评估体系 3 3 评估体系 接触点评估体系：接触点影响力（CCF）×品牌关联度（BA）=品牌经验值（BEP） 品牌经验值（BEP）：用每个接触点的影响力（CCF）对每个品牌在相对的接触点上获得的品牌关联度进行加权汇总，就获得每个品牌的品牌经验值。在特定产品品类中，品牌经验值份额和市场份额高度相关，这就意味着，品牌通过提高自己的品牌经验值，就很可能促进销售、提高品牌的市场份额。 　　而投资回报率则可以通过品牌经验值的比较换算间接得出！ 评估体系 媒体价值计算体系 1、平面媒体价值=刊出字数面积的刊例价格*媒体传阅率 参数说明：报纸、周刊类的传阅率为6；杂志类的媒体传阅率为8 ? 2、网络媒体价值： 发布媒体如按新闻通稿刊发（或加图片），媒体价值为20000元/篇； (如:新浪.网易.腾讯.搜狐.21CN.人民网及主流社区论坛等主) 若修改新闻通稿，但是发布质量和转载较高，媒体价值为10000元/篇； (如以上媒体,但经修改低于1000字) 转载媒体如媒体影响力较高并全文转载，媒体价值为20000元/篇； (如:新浪.网易.腾讯.搜狐.21CN.人民网及主流社区论坛等主) 若媒体转载字数较少或二三线媒体，媒体价值均为4000元/篇。 (如:比比银行网.金牛网.投资堂及主流媒体但低于500字) ? 3、微博媒体价值=0.1*粉丝数量*每帖平均转载量*次转微博平均粉丝量 参数说明：0.1：粉丝平均单价 ；每帖平均转载量：10；次转微博平均粉丝量：100 敬呈！ 信用卡中心 CREDIT CARD CENTRE 深圳发展银行信用卡2012年传播计划——广州和力广告传播有限公司 2011年10月 背景分析 1 策略导入及执行规划 2 评估体系 3 3 背景分析 1 聚焦有影响力的接触点，传递品牌经验。 接触点影响力排行 背景分析 不同接触点类型传递的品牌经验不同，具体份额如下：大众媒体占44%，售点类接触点占25