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分析旅游产品受众 　　随着旅游产业的发展，旅游产品已逐渐成为为游客提供的满足其旅游需求的所有服务。经济学认为，偏好是消费者的喜爱或不喜爱程度。目前，在大众旅游产品消费市场处于饱和、竞争空前激烈的情况下，认真研究受众对旅游产品偏好，针对其偏好采取相应措施去开拓这一潜力巨大的市场，不仅能够促使广西旅游产品销售，实现旅游产品信息传播者与受众的“共赢互利”，而且能够推动广西旅游产品市场全面可持续发展。 　　 　　一、数据统计 　　 　　本次旅游产品的受众实证调查以广西南宁市民为主要受访对象，广西旅游产品中的铜鼓、壮锦、绣球、民族服饰分别用问卷调查法收集数据。本次共发放问卷800份，实际回收752份，有效问卷752份，有效率为100％。(其中壮锦发放200份，回收有效问卷188份；铜鼓发放200份，回收有效问卷164份；绣球发放问卷200份，回收有效问卷200份；民族服饰问卷发放共200份，回收有效问卷200份)。调查问卷采用书面形式，由受众匿名填写。问卷主要分为两个部分：第一部分为个人基本资料，包括性别、年龄、受教育程度、收入以及是否购买过广西旅游产品以及受访者对广西旅游产品的认知能力等调查。本文主要采用Excel进行相关的数据分析，这些资料有助于数据的基本统计分析，有助于研究不同受众群对广西旅游产品的需求及态度，有利于促进广西旅游产品市场开发。 　　 　　二、受众背景说明 　　 　　(一)受众性别比例 　　广西旅游产品受众中男性占48.20％，女性占51.8％，男性受众与于女性受众基本相等，各占总体的二分之一，男女受众对旅游产品信息的关注力度相对均衡。 　　 　　(二)受众年龄分析 　　在本次调研中广西旅游产品受众的各个年龄阶段的比例。其受众的年龄大部分集中在21－25、26－35岁两个年龄阶段，比例分别为38.75％与21.1％，也就是说35岁以下的广西旅游产品受众占大多数，占到调查总量的59.89％，发现广西旅游产品对青壮年具有较大的吸引力。 　　 　　(三)受众职业分析 　　本次抽样调查中，农民与离休人员(受众)占总比例份额少，其中学生占总比例的25.5％，公司职业占23.1％，事业单位人员27％，自由职业者16.1％，由上述数据显示受众人群来至不同的社会阶层，其中事业单位人员占受访者份额相对大一些。学生、公司职业、事业单位人员通常是旅游产品销售的重点对象之一，同时学生、公司职业、事业单位人员也是广西旅游产品受众的忠实者，一方面这与购买者的经济能力与国民教育素质有关，另一方面说明广西旅游产品对高素质群体具有较大的吸引力。 　　 　　三、受访者对广西旅游产品的需求分析 　　 　　在本次调查结果显示中，购买过广西旅游产品的受众占调查总比例的56.25％，其中在壮锦旅游产品单项调查中，有32％的受众购买过壮锦旅游产品，有29％的受众购买过铜鼓旅游产品，有30％的受众仅购买过1次民族服饰旅游产品，有27％的受众曾购买过1次绣球旅游产品。在此次调查中，受众认为广西旅游产品购买壮族服饰的用途更适合作为旅游工艺品收藏与作为亲朋好友间的馈赠品。这显然，广西旅游工艺品对受众的市场定位在整体规划上还是相对准确。受众对广西旅游产品中的铜鼓特点上较喜欢铜鼓上复古的色调和个性的图案。在购买壮锦时受众更愿意选择具有民族特色的壮锦，在壮锦织物上更喜欢做工精细和有着色彩艳丽的式样。受众在选择购买绣球旅游产品时，相对喜欢精致美观的绣球，而在购买壮族服饰旅游产品时，受众同样是更加青睐具有少数民族风格特点的产品。由此看，受众对广西旅游产品的总体评价似乎更倾向于把少数民族文化特色的旅游产品当作购买广西旅游产品的重要标准之一。这种受众需求的现象需进一步研究，但可以肯定的是，具有少数民族特色的旅游产品均具有极大潜力，应予以重视并应充分加以开发。 　　 　　四、受众视域下的广西旅游产品信息传播渠道分析 　　 　　把一个地区的旅游产品信息传达给受众，并使之认同及购买，媒介在其中扮演着很重要的角色，不同媒介的传播媒介特点对景区的旅游产品产生不同的效果，这要求旅游产品信息的传播者在通过媒介推广时，必须了解各种媒介的功能传播特点，把握好媒介的传播过程，有选择的使用。 　　在考察受众是通过哪些渠道了解广西旅游产品时，发现：受访者通常是通过旅游景点、广播电视、大型庆典活动、亲朋好友介绍等所了解到广西旅游产品。其中旅游景点占调查总比例的44.7％，广播电视占44％，互联网受众占16.75％。总体来说有以下发现： 　　(一)总的来说，广西旅游产品信息传播的渠道类别繁多，各种传播渠道均有稳定的受众比例人群，各种信息传播渠道的受众比率在此一目了然，由此得出传统传播媒介渠道对广西旅游产品市场推广还未起到主导促进销售的作用。旅游景点作为旅游产