2018中国家庭金融市场分析报告.pdf

2018中国家庭金融市场分析报告 Analysys易观&唯品金融联合发布 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 分析说明 分析背景及目的 ⚫ 家庭作为中国社会的基础单元，家庭单元建立的本身就意味着要面临和承载超出个体本身的各种消费行为及财富管 理和支配行为，尤其是母婴、教育等消费场景的增长非常明显。然而，在消费增长的同时围绕家庭不同消费代际群 体全生命周期诉求所展开的金融服务并不多见 ⚫ 基于此，易观联合唯品金融共同探讨消费升级背景下，不同代际群体在金融理念、金融行为上的特征和变化，探索 中国家庭在消费、财富管理等方面的诉求特点，洞察未来中国家庭金融的发展方向 分析方法及数据说明 ⚫ 分析内容中运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状， 趋势和规律，以及厂商的发展现状 ⚫ 分析内容中的一手数据和信息主要有三个来源：一是根据对金融业内资深人士及家庭用户的深度访谈，结合易观多 年行业经验交叉验证得到的相关业务数据；二是易观自有产品包括易观千帆、易观方舟、易观万像进行综合的分析 得出的信息或指标。截止2018年6月30日，易观覆盖23.2亿智能终端以及5.9亿用户；三是结合唯品会3亿用户的部 分样本当中，在实际消费以及金融行为过程中产生的趋势和现象分析 2018/11/1 数据驱动精益成长 2 PART 1 中国家庭金融发展背景及现状 © Analysys 易观 2018/11/1 数据驱动精益成长 3 家庭人群规模持续扩大催生百万亿级的家庭金融市场 ⚫ 自改革开放以来，我国家庭数量总体保持稳步增长的态势，Analysys易观预测到2020年年末，中国家庭数量将达到 4.52亿户。与此同时，伴随着家庭居民对财富管理的需求与日俱增，家庭金融市场潜力巨大 2012-2020年中国家庭人群数量预测 4.60 8.00% 4.52 ➢ 以家庭为单位的住户部门正在加大金融领域 4.50 6.10% 4.48 6.00% 4.44 4.42 4.40 4.38 4.00% 的资产配置 ，家庭金融已成为中国金融结构 4.40 4.35 2.56% 1.36% 4.29 2.00% 的重