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内部资料
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市场营销基础教案
第一章 市场营销概述
学习内容：
市场营销的涵义
市场营销学学科史
市场营销学的研究对象与内容
学习市场营销学，迎接21世纪 挑战
学习目标：
理解市场营销学的性质
了解市场营销学产生的背景
市场营销的的基本概念
主题1.1 市场营销的研究对象与内容
一、市场营销的概念
市场营销是个人或群体通过创造、提供出售并同他人交换产品和价值，以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。
二、市场营销的核心概念
市场营销的定义是基于以下核心概念基础上的。
1. 需要、欲
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