李时珍中医药文化产业和旅游产业融合策略研究.docVIP

李时珍中医药文化产业和旅游产业融合策略研究 　　摘要：李时珍故里蕲春县医药文化底蕴浓厚、旅游资源丰富，当前正充分利用自身优势条件，制定“药旅联动”战略，积极走中医药文化产业与旅游产业融合发展之路。文章从蕲春县李时珍中医药文化产业与旅游产业融合现状入手，分析两大产业融合障碍和融合路径，提出发展对策，以期提升两大产业的综合价值，带动蕲春地方经济发展。 　　关键词：李时珍中医药文化产业：旅游产业：产业融合 　　一、引言 　　伴随人民的生活水平不断提升，传统的旅游产品已不能满足广大消费者的需求，人们开始追求独特新颖且富个性化的旅游产品，近年来，中医药养生旅游成为旅游消费的新热点，政府部门也倡导“推进旅游+健康养生”生活方式，积极发展中医药养生游，制定相关政策扶持中医药文化与旅游产业融合发展。蕲春县中医药文化底蕴深厚、中医药文化产业发展迅速，近年来，紧紧围绕“华夏中药谷、东方养生城”的发展定位和“药旅联动”战略，着力打造“养生蕲春、户外天堂”旅游品牌，深度挖掘人文资源以及历史古迹，提升旅游文化底蕴，大力发展特色旅游、养生旅游、乡村旅游。 　　蕲春中医药产业与旅游产业融合发展也引起了国内学者的关注，乐有才（2013）认为蕲春李时珍中医药文化产业与旅游业融合要突出“李时珍”品牌，开发旅游产业，重点是策划和包装旅游景点和旅游消费项目。赵少莲（2016），认为要推动“药旅联动”战略落地生根，必须积极筹划、突出重点、主题新颖、多彩纷呈、因地制宜，以医圣故里为基础，融合医药旅游两大产业，推动蕲春经济跨越式发展。陈中文，韩进林（2012）就提出了医旅融合发展思路，指出“蕲药”是得天独厚的珍贵资源，是打造李时珍中药文化品牌的重要物质基础，通过对知识产权的开发而创造潜在财富和就业机会的活动，并通过寻找新的增长点来推动李时珍医药文化发展与经济发展。 　　在经济全球化、文化多元化的国际大背景下，产业融合发展成为不可逆转的趋势。旅游业关联性强，带动性强，融合发展符合旅游产业特征。我国旅游业经过初级阶段的发展，从资源、需求和供给必须走出传统“小旅游”，发展“大旅游”，才能适应未来的要求。单纯只顾经济效益已经不适应国际潮流，必须兼顾经济、社会、环境、生态等多重效益，与工业、农业、服务业融合发展。 　　然而，在李时珍医药文化产业与旅游产业融合发展的过程中，还存在着诸多障碍和困难。 　　二、李时珍中医药文化产业与旅游业融合现状 　　（一）融合模式 　　着眼产业融合发展模式，蕲春县逐步打造蕲州李时珍文化旅游经济区、李时珍国际健康文化旅游区、李时珍医道文化旅游区、李时珍医药工业园区工业旅游这四大板块。按照重点发展、科学发展、品牌发展和有序发展的旅游发展战略，构建成现代旅游产品和产业组团式发展格局。当前，李时珍医药文化产业与旅游产业的融合主要有以下三种模式。 　　1.与旅游资源融合 　　充分利用当地丰富的旅游资源，重点实施建设“一大核心区”和修复李时珍故居蕲州古城，称之为旅游资源融合模式。 　　建设“一大核心区”，重点实施212工程，集中展示李时珍品牌文化。重点是建设2个基地，修复李时珍故居蕲州古城，整合2个平台，打造3大精品工程。 　　修复李时珍故居蕲州古城。重新修复蕲州仿古一条街、蕲州古城、雄武门、北城门古建筑、皇家寺庙昭化寺、金陵书院和复制荆王府、吴承恩《西游记》成书屋等经典景观：改造城内居民区住房，建成经营蕲艾为主体的经营特色街。 　　2.与智慧旅游、旅游商品融合 　　结合智慧发展的政策形势和科学技术的发展现状，同时也带动旅游商品的发展，形成与智慧旅游、旅游商品融合的模式。 　　建设李时珍中医药文化展示中心。主要是建好李时珍中医药博物馆，集中展示李时珍药著、药方、药器、医具、药物标本等收藏品，展?F李时珍中医药传统文化的博大精深。 　　建立蕲春旅游接待中心。在李时珍国际医药港办公楼一楼大厅内置全县旅游图沙盘、设立智慧旅游触摸屏、旅游电子商务平台和大屏信息发布系统，完善集游客休息、咨询、体验、换乘和购物于一体的旅游枢纽功能。 　　设立旅游产品展销中心。集中展示蕲春养生保健品、绿色食品和纪念品等特色旅游商品和销售， 　　3.与节庆活动融合 　　搭当特色旅游节庆的顺风车，形成与节庆活动融合的模式。 　　蕲春县已经成功举办了26届李时珍中药材交易会，2015年举办了首届李时珍蕲艾健康文化节、2018年准备举办首届李时珍国际博览会。并在李时珍首届蕲艾节、湖北省第二十五届药交会期间成功开展了“养生蕲春?户外天堂”万人游蕲春体验活动。 　　（二）融合障碍 　　尽管两大产业的融合取得了卓有成效的成果，与此同时，两大产业深度融合仍然面临以下障碍。 　　第一，资金障碍，蕲春地处大别山区，经济发展相对落后，政府资金投入有限。 　　第二