微博调研报告(群邑-新生代).pdf

微博：正在加速 的公众数字风潮 群邑中国与新生代市场监测机构联合研究 2010年9月 • 研究背景与设计 • What ：微博是什么？ • How:人们如何用微博？ • How to do ：微博的营销角色？ • Future ：未来？ 全球：twitter的迅速发展 （2006年开始） 中国：微博的风起云涌 （2007年开始） 2007年饭否成立 “微博之力”探究 “微博之力”探究 2010年微博营销机会和模式研究 有着丰富数字营销经验的群邑集团，与中国权威的独立研究机构——新生代市场监测机构精 诚合作，携手挖掘和发现中国微博的营销机会和模式。 群邑集团和新生代市场监测机构组建的微博研究小组，经过了历时3个月的工作，查阅搜集 整理了数千篇文献和二手资料，访问了中国知名的媒体、营销专家和微博用户，同时深入到 一二线城市，开展了用户定量调查，力图以最为鲜活的图景展现中国微博的使用行为和可能 潜藏的机会。 本研究旨在揭示以下问题的答案： 企业的数字营销现状与社会化媒体应用现状？ 微博与其他社会化媒体的属性与差异是什么？ 微博应该在营销中承担什么样的角色和功能？ 微博可以发挥什么样的营销价值？ 微博作为新的数字化浪潮显现出来的时候， 它会带来什么样的营销机会？ 研究方法 为实现本次研究的主要目的，本次研究采用了二手资料分析+深度访谈+定量研究的方法， 旨在全面、深入了解各方的利益诉求，发掘微博营销的发展意义与现状。 本次研究翻阅了国内外大量的关于数字营销、社会化媒体研究，查阅了大量的微博研究报告 和二手资料，以期了解国际上和国内的数字营销现状、发展和未来的走向。 本次研究在微博用户调查方面，我们采用了定性与定量研究相结合的方式： 定性方面 定量方面 分别在北京、上海两地各 采用了在线调查的方式 采访了80、90后共四位微 - 调研城市: 北京、上海、广州、成都、沈阳、西安 博的活跃用户 - 目标人群: 本地常住居民(连续居住1年以上)、微博使 用时间在3个月以上，且年龄15-55岁之间的微博用户 - 总样本量900个样本，其中一线城市(北上广)200样本 /城市，二线城市100样本/城市 • 研究背景与设计 • What ：微博是什么？ • How ：人们如何用微博？ • How to do ：微博的营销角色？ • Future ：未来？ 中国互联网网民全景 4.2 亿中国网民 其中, 3.05 亿城市网民 1.15 亿农村网民 2.77 亿手机网民 73.6%用台式电脑上网 36.8%用笔记本电脑上网 数据来源：中国互联网络信息中心 （CNNIC）2010年7月发布 《第26次中国互联网络发展状况统计报告》 社会化媒体发展加速 3.04亿 你 中国网络即时通信用户 你 使用率达72.4% VS VS 2.96亿 2.65亿 所有人 中国网络游戏用户 中国网络视频用户 所有人 使用率达70.5% 使用率达63.2% 2.31亿 2.1亿