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10步完整营销管理服务方案.docx
(10步完整营销管理服务方案) 一、目标:1、定指标,定商品,定方案;2、经营目标:保底 1260万,新高:1360万;三季度新高目标3600万;3、管理目标:夯实基础,推进标准化、流程化建设,打造学习型组织。二、目标分解:区域店名星期123456日平时会员日周末节日医保收银台三、主要工作分解:(一)经营策略:关注每一家店、关注每一个人、关注每一个商品、关注每一天生意(二)三月主题:冲刺1360万,全面完成一季度销售目标3600万。(三)营运的四个重点:重点店、重点员工、重点商品、重点时段1、重点店:(20家重点门店8月5日前完成商品陈列,其余50家门店8月10日之前完成商品陈列)广安城北店、北门口店、体育场店、重百店、五福店、广宁店、报社店、思源店、紫金店、华蓥双河店、文艺路店、红星店、明光店、奥嘉店、学府店、上甲店、西门店、领都店、佳景店、建新二店。2、重点员工:对以所有门店店长、后备店长需要从以下方面做出评估:团队合作、学习能力、情绪控制力、责任感、大局观和自律性等方面评估,对三月下达的任务需要有不达目的誓不罢休的决心,同时,对重点店的员工配置需要充将最优质的员工配置到上述门店。8月份后备干部特训营课程内容:心态决定命运;营运管理、会员管理;空间管理和平面设计;店经理的一天;手绘POP;服务礼仪;演讲技巧;职业化素养。店经理述职8月12日之前完成。3、重点商品:见下面附表4、重点时段:会员日(普通日1.5倍)、周末、三八妇女节、三.一五消费者权益日;每天高峰时段。(四)经营关键指标的提升:1、客单价提升:各店依据同比、环比客单价,老店客单价目标提升2元,新店客单价目标提升3元。主要手法:疗程用药、关联用药(16字方针:中西结合、标本兼治、内外兼修、防治并举)、多说一句话、多卖一件商品、营养素的销售、参茸阿胶的销售、冬季商品的销售。7月客单价52元,8月客单价提升到55元。2、交易次数提升:各店依据7月交易次数,老店交易次数目标提升3次,新店交易次数目标提升5次。主要手法:各店每天会员开发增加5人(政策:顾客交2元办理会员卡,卡中储值5元电子券;市场部每月为每一个店制订会员开发目标,下发门店)、提高专业化水平对症用药、置换用药、前300位商品缺断货不超过5个、策划和组织好三八妇女节活动和3.15消费者权益日活动(市场部制订周末、集市部分门店促销活动);1月份单店日均交易次数101人次;7月份单店日均交易次数117人次;8月份单店日均交易次数达到120人次。3、毛利率提升:目标:8月份营养素销售任务160万元,每天达成营养素保底目标奖励店长6.66元,营运部主管负责发放;销量前400个品种调价;疗程用药、联合用药、关联销售。4、医保目标:8月份医保销售目标400万-450万,分解到每个门店。措施:(1)医保商品确定几款重点品种,以美容和补血、瘦身、男性滋补产品为主,比如东汝阿胶、阿胶补血口服液、滋补品礼品盒、氨糖、钙、蛋白质粉、肾宝片、益气养血口服液、颈复康系列膏药、绿瘦、采森牌减肥片等;(2)营销方案:医保产品团购,折扣;医保刷卡送5元现金劵。每一笔销售尽可能往500元客单价靠拢。5、商品管理、会员管理:检核公司三个月不动销商品,检核各店商品线及不动销商品,商品缺断货、动销率等管理方案由商品部颜经理8月5日之前负责起草完毕;会员管理(包括会员开发、会员维护、会员活动策划等)方案由营运部陈副总在8月5日之前完成方案起草;6、会议流程:人事行政部经理负责记录会议纪要、制订会议流程,负责传达会议决议;每次办公会议的纪要由董事长审阅、签字并下发各个部门和门店。8月5日之前完成会议制度流程方案的起草。(五)激励政策(红包):(1)门店完成当天营养素销售保底目标,奖励店长5.55元,甘婷负责发放;(2)门店完成每天的保底目标,奖励店长5.55元;完成新高目标,奖励8.88元。(3)区域经理完成每天的保底目标,奖励区域经理6.66元;完成新高目标,奖励区域经理9.99元。(4)完成新高目标,江苏扬州公开课(三天两夜)、韩国游(4天,提前办理护照)。(六)门店会议:1、月度店经理大会:对三月经营工作的目标和要求充分动员,点燃激情、构建文化、思想统一、步调一致。会议由王总亲自宣讲,营运部做工作布置。会议时间:7月29日上午8:30-11:30。2、门店会议:店经理大会后24小时内,店经理须完成门店会议,把会议精神传达至每一位员工,明确本店目标与工作计划。会议时间:8月1日。3、门店每天交接班会议:早会,总结前一天营业情况,明确本班目标;午会,向区域经理或营运部经理通报本班营业额、营养素销售额、收银台销售额等。(七)门店基础管理1、5S运动:(1)20家重点门店8月5日前完成商品陈列,其余50家门店8月15日之前完成商品陈列;(2)整理整洁,
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