夕阳红老年服务有限责任公司.doc

目录 第一部分 项目介绍 1.1 项目概述 1.2 服务项目详细介绍1.3 项目背景1.4 项目意义2.1 市场回顾…………………………………………………………………8 2.2 市场需求分析……………………………………………………………9 2.3 市场细分…………………………………………………………………11 2.4 竞争分析…………………………………………………………………12 2.4.1 养老机构………………………………………………………12 2.4.2 老年活动中心………………………………………………………13 2.4.3 社区服务中心………………………………………………………13 2.4.4 潜在的竞争者 ……………………………………………………13 2.5 本项目优劣势分析………………………………………………………13 第三部分 战略分析 3.1 关系网络…………………………………………………………………15 3.2 外部因素分析总结 EFAS………………………………………………16 3.3 内部因素分析总结 IFAS………………………………………………16 3.4 SWOT分析………………………………………………………………17 3.5 战略制定…………………………………………………………………17 3.5.1 竞争战略……………………………………………………………17 3.5.2 公司战略……………………………………………………………17 第四部分 市场营销 4.1产品服务策略……………………………………………………………18 4.2 促销策略…………………………………………………………………23 第五部分 财务预估及分析 5.1 投资预算与资金筹措……………………………………………………24 5.1.1投资预算与资金使用计划……………………………………………24 5.1.2 资金来源……………………………………………………………24 5.1.3 投资结构及规模……………………………………………………25 5.2 财务分析说明……………………………………………………………26 5.3 财务数据预测……………………………………………………………27 5.3.1 收入预测表…………………………………………………………27 5.3.2 会计报表……………………………………………………………28 5.4 数据分析…………………………………………………………………30 5.5 主要财务指标……………………………………………………………32 5.6 盈亏平衡分析……………………………………………………………32 第六部分　风险分析 6.1 市场风险…………………………………………………………………33 6.2 财务风险…………………………………………………………………33 6.3 安全风险…………………………………………………………………34 6.4 管理风险…………………………………………………………………34 6.5 竞争风险…………………………………………………………………35 第七部分 管理体系 7.1 公司名称…………………………………………………………………35 7.2 公司类型…………………………………………………………………35 7.3 组织结构…………………………………………………………………36 7.3.1 组织结构图………………………………………………………36 7.3.2 管理层各部门职能…………………………………………………36 7.4 企业激励机制……………………………………………………………37 7.5 公司内部人员管理………………………………………………………38 7.6 企业形象识别系统………………………………………………………39 附录 （附录一）设备及部分费用一览表……………………………………………40 （附录二）薪酬水平明细表……………………………………………………41 （附录三）计划书的具体分工…………………………………………………42 第一部分 项目介绍 1.1 项目概述 本项目是基于中国即将进入老龄化的国情，立足江西现状，根据现在老年人的生活需要，为老年人提供一个集健身休闲、健康咨询、舞厅、棋社等于一体的活动场所，我们公司将以高质量、低价格的优质服务，真诚为广大的老年人服务。该项目前景广阔，经济效应与社会效应良好。 图案简介：本公司以保健服务为核心，重点关注老年人的健康问题并针对每一位顾客制定不同的健身计划和营养习惯。在经营保健这个核心服务的同时，我们公司还推出了多项附加服务：咨询，我们将在一个时间段开通咨询热线，请专家为老年人常见的心理问题进行咨询，并且提供