移动联通电信唐山广告媒体投放情况赵蕊班.docVIP

29 赵蕊 2班 唐山地区移动、联通、电信企业的广告媒体投放情况 从2008年12月通讯电信行业的网络广告投放情况来看,中国电信位居网络广告投放金额的首位，随后的是中国移动和诺基亚。可以发现，网络广告投放金额位居前十的品牌除三大电信运营商以外，以跨国手机品牌为主，本土手机品牌仅多普达一家。 中国移动，是目前当之无愧的中国电信行业的老大，有着最多的客户群和最大的市场占有率，3g牌照为TD-SCDMA，大家习惯叫他TD，中国移动自从获得牌照后，便从市场的角度开发了G3的品牌，作为TD的商业品牌，而中国移动也是信息产业重组，3G牌照发放后，首先推出3G广告的企业，也是最先获得3G试营的企业。G3的广告，可以说作为移动TD的品牌形象广告，中国移动运用了多种媒体组合的策略，大范围的排布G3广告，户外，公交，地铁，报刊，杂志，电视，几乎是无处不再，而那句“G3，引领3G生活”的广告语相比早已深入人心。应该说，移动的TD虽然是有自主知识产权的技术，但相比联通的WCDMA并不是很成熟，终端产品也不丰富，而中国移动先发制人的一招，给中国移动占领3G市场会起一个不小的作用。其实老百姓对什么是3G，中国采用的三种标准并不是很了解，而中国移动首先采用这种全面的媒体组合策略，无疑会让老百姓认知到，中国移动的3G是很领先的，会“引领3G生活”，将来3G普及后，我想大多数消费者可能就会随着这种心里记忆而选择中国移动。当然，要是这种概念更加深入人心，中国移动在3G建网没有完全业务没有正式开始前，必须长期坚持这种品牌形象广告，从目前看来，中国移动的G3广告也是一成不变的，目的就是为了树立其品牌形象，先发制人。 中国移动G3?30秒形象广告 中国电信，我们最熟悉的就该是“189”的广告了，电视，户外，公交，地铁，同样也是铺天盖地的媒体组合。而这里，中国电信并没有刻意的去宣传3G，而是在玩一个新的概念——上网手机，推出了全新的品牌“天翼”。似乎从政策收购中国联通的CDMA后，“CDMA”的痕迹一下子少了很多，作为中国电信唯一的2G手机网络，大概是吸取了联通的教训，电信没有把CDMA的诉求重点放在绿色，信号上，而是抓住了CDMA曾经在无线上网中的出色表现，推出了全新的上网手机新概念，其实，这也是和后续的3G一脉相承的，3G的突出表现就是在无线上网上，而中国电信抓住了这个概念，我想可以很好的为其在移动通信领域打开一片市场，毕竟在重组之前，中国电信在移动领域还是个空白。中国电信这则“189”的广告既有形象，又有功能，又推出了概念，还有品牌，而CDMA的老用户也多是职业人士或白领，广告的办公功用的诉求点也很明确，而喜欢尝试新鲜事物有喜欢手机上网的年轻人，或许也会是一个不错的选择。而且电信特别联合了三星（因为韩国2G模式为CDMA），定制了多款机型，这也很好的解决了CDMA手机终端少的一个问题。 中国联通，又叫新联通，而且现在联通的广告诉求也把自己叫做“新联通”。看着原来的中国网通大厦上的文字换成了红黑的“中国联通”字样和标示，很容易让人想起上次信息产业重组是网通和电信南北分家，北方统统由电信变成网通的场景，如今网通已经成为历史。而“新联通”也是信息产业重组后动辄最大的一家，也可以说的伤筋动骨最大的，受折腾最多的。从近期的广告发布来看，新联通似乎没有在移动通信领域做大的文章，也没有大规模宣传3G的广告或其他活动。其实从春晚中，就看出了一点端倪，春晚这个几乎是商家必争的战场，中国联通只在春晚开始前十分钟左右有一则影视广告，而中国移动“放大幸福信号”系列从春晚开始前做到春晚结束后，中国电信的“189”广告也要比联通的长，而整个春晚的电信赞助商，也就是观众投票和互动赞助，中国移动和中国电信都榜上有名，唯独少了联通。重组后，新联通当前的诉求重点，似乎原联通部分的移动业务还在中规中距，而把重点放在了原网通的家庭宽带上，当然，联通也进行了资源的整合，联通宽带，移动业务进行了绑定式的整合，但不难看出，新联通的广告重点仍是宽带业务，而且广告投放都是一些成本相对较低的媒体，从我对唐山的观察来看，新联通的广告投放主要体现在当地报纸，公交电视和互联网，而这些媒体正是移动和电信很少选择的媒体，当然，这样联通可以很好的避开与竞争对手的正面交锋，但是在公交车上，看到联通广告前后的广告都是“**女子医院”“**男科医院”“**耳鼻喉医院”时，我想联通的形象很难不受到一定程度的影响，不知道这是新联通的低端定位，还是重组之后，广告预算真的十分有限。而联通的新广告语“选择新联通，享受新优惠”，和移动电信对比一下，则变得很是苍白无力，没有明显的产品定位，没有细致的品牌形象。不过或许这正是联通的低价策略和亲民路线的表现。不过究竟成败如何，还需市场的考验。 其实，从联通VI由蓝色变成红色之后，品牌形象有了不小的提升