广宁三人篮球赛活动策划方案.doc

“从步行街开始，运动！”三人篮球赛 PAGE 1 广宁步行街三人篮球赛活动策划方案 一、活动背景 暑假将至，市场将释放一批年轻活力崇尚时尚消费的群体，这群人消费观念更加不受惯性消费影响，多数属于“非目的性消费”，此类群体逛商业步行街对于休闲性或娱乐性的要求多于购物性，非常符合广宁商业街本身的定位。 我们对广宁商业步行街的人群进行了分析，发现20岁以下和21岁到35岁的人群占了总人数的绝大多数，青年消费群体达到73%，表明步行街吸引的目标人流以青年人占了绝大部分。 为了建立和维护在年轻时尚群体中良好的口碑，增进他们对步行街的认知度和美誉度，希望通过年青消费群体所喜爱的体育活动三人篮球赛，把商业步行街青春活力的形象塑造出来。 活动目的 通过三人篮球赛数周赛程的安排，始终将年轻消费群体的关注目光紧紧锁住在步行街的篮球场上，同时，通过篮球赛在年轻群体中大规模宣传，抓住年轻群体从众的心理，吸引大量的年轻群体进入商业步行街消费，让步行街与年轻群体达成互相认可互动，增强与年轻客户的消费粘性，建立良好消费口碑。 通过邀请宏远球队明星队员参与现场互动教学，现场馈赠合照签名，不仅让篮球爱好者，更是让广大年轻群体对商业步行街时尚符号的一种认可。同时通过明星降临广宁所造成的重大事件影响，在年轻群体中达到口口相传的目的。 通过部分商户的积极参与，加强了与商户的合作关系，得到商户的积极认可，让众多商户认可我们的工作，共同站在一条利益线上，众志成城，为今后的工作开展打下坚实的商户群众基础。 三、活动介绍 活动主题：“从步行街开始，运动！”三人篮球赛 活动内容：分初赛、决赛两个阶段的三人篮球淘汰赛；决赛啦啦队表演；观 众投篮游戏；宏远篮球球员现场教学互动与颁奖。 活动地点：步行街广场 活动时间：1、报名时间：7月18日截止 2、初赛：甲组（7月21）、乙组（7月28）、丙（8月4）、丁（8 月11）；决赛：（8月18） 四、活动前期准备工作 1、招募参赛人员 （1）本次三人制篮球赛是受广宁商业步行街组织进行的一场非正式，专业或非专业者都可参加的比赛，参赛团队可以不用过多考虑自己的团队的实力，有意愿的都可以报名。 （2）比赛暂定于每周六下午15:30-17:30期间进行，球队需以5人一支团队的形式进行报名，参赛人员仅限男生。 （3）参赛者报名的必须在步行街官方报名点（会员咨询中心）填写报名登记表，必须留下团队的联系方式。 （4）凡报名参赛人员均可凭篮球赛宣传单到官方报名点领取30元购物券一张。 （5）官方报名点设置为前台会员服务咨询处，由客服人员负责相关参赛咨询以及完成报名登记手续。 2、宣传工作 （1）6月13日前确定活动方案，落实活动执行机构； （2）6月13-17日 确定参与活动的商户，并由商户签定参与活动“承诺书”，承诺书明确商户的配合工作、冠名权赞助金额、“现金购物券”的结算折扣、合作印刷共同承担费用等内容；目标参与商家坚持以运动为主，休闲为辅的原则。 （3）6月18日广告公司开始设计进行舞台大背景海报、篮球广告护栏、报名宣传海报、宣传单张、电视标板、“现金购物券”、广告环保袋等宣传物料的设计（具体数量见预算表）； 电视广告（6月23—30日，7月1日-15日）以时尚运动为主题，与“宏远”明星球员面对面，大肆渲染高额竞赛奖金制度，来制作步行街三人篮球报名广告片，选择好的频道在黄金时段播出。（篮球赛冠名商家，则以“xx杯”步行街三人篮球赛开始接受报名等形式出现） 参考：/show/R4jo2zGzRnhCyGVj.html（KFC三人篮球挑战赛） 发布媒体：广宁电视台新闻频道、广宁体育频道、广宁地区有线电视台； 频 率：投放10次/天（集中时间段：18:00-21：45）； 长 度：3分钟/次； 新闻综合频道在18:00-18:45分收视率最高，21:30-21:45时段次之，若考虑成本，可与新闻报到前穿插播放。 电视台专题报道： 6月23、24日活动报名预告报道；7月21日、7月28日、8月4日、8月11日，决赛：（8月18）对活动作全程跟踪报道，并对宏远球员现场教学部分制作成视频，上传至视频网站、微博，形成后期的鼠标点击率； 手机短信广告：与广宁移动公司和联通公司联系，通过通讯网络间隔发布步行街三人篮球赛报名以及奖励政策讯息。 投放时间：6月15—7月15日 频 率：每两天发送一次 发布媒体：广宁地区移动公司和联通公司短信服务平台 内 容：“xx杯”步行街三人篮球赛现火热接受报名中，三千奖金等你来拿！宏远明星球员独家秘技将绽放全场，参赛队员将有机会获得明星合照签名！咨询