广州户外报刊亭销售资料.ppt

在人群涌动的广场，在孩子睡梦的窗外，在商务人士金戈铁马的途中，在日常生活的每一个街角，总有一个熟悉的报刊亭安静如老朋友一般不离不弃，充满温情的力量。 2009年，随着3000个精心设计、精准布局的新报刊亭落地广州，一个星汉灿烂的新媒体格局已浑然天成。新型报刊亭典雅古朴，互动便民，其庞大精准的星辰布局，步步为营的经营理念已然成为广州户外媒体之集大成者。三千报刊亭，一个星局面，星罗棋布，纵横开阖，似银河流淌在广州。 媒体费（单位：元） Thank You For Your Attention!业务联系电话 布文龙 * * 您正在打开的，是一个城市的星局面！ 报刊亭介绍 目标受众分析 媒体价值 发布费用 广州报刊亭介绍 报刊亭点位分布图(广州) 目前拥有报刊亭1000个，于2009年年底将建成2000个，并于2010年亚运会前增加至3000个；点位分布在广州市各个区域。 在媒体建设初期，按道路的规划与客户的要求设置报刊亭，形成了符合不同类型客户要求的网络，逐渐形成了9大商业区的同时还覆盖到地铁、公交主要站点的出入口，以及广州火车站及东站等密集人流地带，提高了媒体的针对性，大大减少了客户在投放网络形媒体中所碰到的资源浪费现象。 天河中心商圈 广州大道南商圈 环市路 商圈 北京路 商圈 上下九 商圈 江南西 商圈 中山三路 商圈 中山六路 商圈 农林下路 商圈 火车站 广州东站 报刊亭媒体展示 每一报刊亭，拥有三块广告展示面，2010年 前广州将安放3000个报刊亭，即拥有9000个广告 展示面，成为广州最大的户外广告媒体，并可承载 丰富的城市及产品资讯。 百姓资讯：可发布各类与老百姓生活紧密相联的各 类资讯； 活动资讯：精彩互动活动等； 公益信息类：公益视频、市民信息、便民服务等； 广告资讯：快速消费品、房地产、娱乐、旅游、 邮电通讯等； 大牌 小牌 小牌 1.425㎡ 0.95m×1.50m 侧面小牌（2块） 2.850㎡ 1.90m×1.50m 正面大牌（1块） 展示面积 展示规格（宽×高） 广告形式 报刊亭特性——日夜可见的强制性媒体 传统媒体——被选择的媒体 报刊亭——强制性媒体 消费者对观看或阅读哪个电视台、或哪份报纸、杂志拥有高度选择权 由于被动性强，造成这些看似大众化的媒体并不一定能有效达到受众。 受众可能不看电视或阅读报纸，可是一定会在户外活动。 报刊亭伫立在车水马龙的人行路边，日夜可见。 人的视线不可能越过报刊亭而不看，而亮丽的画面会吸引过往的人们注视，媒体主动性强。 目标受众分析 人口转移 随着城市都市化程度的不断提高，公共设施的不断完善，人们纷纷走出家门，大量涌向户外，在拥挤的城市里，报刊亭广告有了最大规模的目标受众群体。 时间分配 社交活动的趋势也对报刊亭媒体广告有利。调查显示，消费者比以前更少呆在家里，与此同时，电视、有线传播、杂志、报纸、书籍，还有互联网，都争相抢夺消费者在家里这一时段，显然这些户内媒介的效果已经比以前减弱了。 目标人群的媒介接触时间段分析 07:00-09:00 户外（报刊亭） 09:00-17:00 报纸/杂志/互联网/直邮 17:00-20:00 户外（报刊亭） 20:00-23:00 报纸/电视/互联网 户外媒体的到达率仅次于电视，超过9成以上的市民接触过户外媒体。 高到达率 到达率 数据来源：新生代市场监测机构PMMS2008，广州 目标人群价值 更年轻 学历高 高收入 数据来源：新生代市场监测机构PMMS2008，广州，过去一周看过报刊亭广告的群体 高素质 高消费力 注重及享受生活 生活态度语句： 我对待生活的态度很实际135.6% 我向往过浪漫的生活132.6% 我向往发达国家的生活方式132% 报刊亭人群特征 报刊亭覆盖面广，星罗密布在城市的不同角落，并以销售书报杂志为主，每天具有大量稳定的人流； 临近销售终端，直接影响消费者的购买决定，对促成他们的消费行为产生强大的推动力； 接触时间：平均0.5分钟 2008年的中国户外媒体报告中显示:户外媒体的黄金时段正是上下班的高峰时段，上下班时的人流及车流量是当日的峰值。 广州报刊亭媒体价值 一、广州覆盖面最广的户外媒体网络 2009年内将建成2000个报刊亭，并于2010年亚运会前增加至3000个； 设置在广州市的黄金地段，各主要商业区、写字楼及居民区等人流交汇处、消费者的必经之路； 电影院 卖场 路上 酒吧 家 公交车 写字楼 学 校 地铁 自行车 的士 私家车 步行 工作，学习 消费，购物 娱乐 商业中心 超市 商场 IT卖场 家电卖场 卡拉OK 餐厅 体育场 医院 其他