户外广告行业市场预测报告.pdf

产经报告户外广告 户外广告行业市场研究与预测报告 【目录】 第一章我国户外广告行业发展现状1 第一节户外广告行业概况1 第二节中国户外广告行业发展概述4 第三节我国户外广告行业发展状况13 第四节户外广告市场现状分析18 第二章中国户外广告受众及投放分析29 第一节户外广告的投放原因及特点29 第二节户外广告受众分析33 第三节影响户外广告投放的要素分析37 第三章中国户外广告投放及广告主分析41 第一节户外广告投放效果的影响因素41 第二节报纸广告体现广告价值的重要指标42 第三节户外广告的投放46 第四节广告主媒体投放新趋势48 第四章户外广告主要形式发展分析53 第一节路牌广告53 第二节霓虹灯广告55 第三节灯箱广告62 第四节公共交通广告72 第五节户外电视广告86 第六节机场户外广告97 第七节三面翻广告牌114 第八节其他户外广告形式118 第五章户外广告行业投资与发展前景分析131 第一节媒体广告行业投资特性131 第二节广告投资预算的数量分析142 1 产经报告户外广告 第三节户外广告行业投资机会分析147 第六章户外广告行业竞争格局分析160 第一节户外广告行业竞争结构分析160 第二节印刷与数字显示屏在户外广告领域的竞争163 第三节户外广告行业竞争格局分析167 第七章中国户外广告行业发展形势分析181 第一节户外广告行业发展概况181 第二节户外广告行业发展形势182 第三节户外广告供需状况分析186 第四节户外广告行业市场情况分析189 第八章业内部分重点企业发展分析�排名不分先后�192 第一节清晰频道户外广告公司192 第二节德高集团195 第三节TOM集团有限公司204 第四节白马户外媒体有限公司209 第五节大贺传媒股份有限公司215 第六节华视传媒集团有限公司222 第七节北京巴士传媒股份有限公司226 第八节成都博瑞传播股份有限公司233 第九章户外广告行业发展趋势分析237 第一节户外广告发展趋势237 第二节中国户外广告的五大发展趋势243 第三节我国户外广告发展趋势预测246 2 产经报告户外广告 第一章我户外广告行业发展现状 第一节户外广告行业概况 一、户外广告的定义 一般把设置在户外的广告叫做户外广告。常见的户外广告有�路牌广告、霓虹 灯广告、灯箱广告、公共交通广告、户外电视广告、机场户外广告、三面翻广告牌 等�现在甚至有热气球、POP广告等先进的户外广告形式。 二、户外广告的制作 户外广告制作是近两三年发展起来的。如今�众多的广告公司越来越关注户外 广告的创意、设计效果的实现。各行各业热切希望迅速提升企业形象�传播商业信 息�各级政府也希望通过户外广告树立城市形象�美化城市。这些都给户外广告制 作提供了巨大的市场机会�也因此提出了更高的要求。 在科学技术迅猛发展的现代社会�户外广告也引用了不少新材料、新技术、新 设备�并成为美化城市的一种艺术品�是城市经济发达程度的标志之一。 �1�自设性户外广告�指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式�在本单 位登记注册地址�利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地�设置的企事业单位� 个体工商户或其他社会团体的名称(含标识等)。 �2�经营性户外广告�指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的 地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上�以灯箱、霓虹灯、电子显示 装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。 三、申请户外广告应具备的条件 申请自设性户外广告�应具有合法的主体资格�取得有关部门的设置批准文件。 申请经营性户外广告�应为合法的广告公司�取得有关部门的设置批准文件。 1 产经报告户外广告 四、登记管辖 申请自设性户外广告在设置所在地工商分局或工商所办理登记� 申请经营性户外广告�在广告载体设置所在地工商分局登记。 五、受理审核时限 申请户外广告登记�凡文件、证件齐全�工商行政管理分局在受理5个工作日