【广告创作类】新项目案名命名指引.docVIP

建议书 碧桂园集团营销中心 市场管理部 Sales & Marketing Division Brand Management Dept. Date日期：2013/X/X Code编号：BGY/MD/CZZX/2013-X-X/001 Present 呈送：杨董、徐总 Department 部门：广告创作部 Performer执行人： Signature确认： Subject主题：新项目案名命名指引 No. of pages including this page 页数（含本页）：3页 市场管理总经理审批： 是否需呈送杨董： 是 □ 否 □ 【广告类】新项目案名命名指引 综述 为响应集团标准化开发的战略，配合明年的冲刺目标，现我部在公司原有项目案名库的基础上，进行全新标准化命名指引，利于我司新项目每到一个城市，都能更快速、高效的展开推广。 规范指引 当地首个新项目：原则上统一使用案名“地名+碧桂园”。如：新会首个项目“新会碧桂园”。 当地非首个新项目：当地已有碧桂园项目，命名为“碧桂园·XXX”，如：新会第二个常规项目大泽，拥山湖自然资源，命名“碧桂园·山湖湾”。 非首个新项目的命名按常规、豪宅、度假三大系列分类，具体如下表： 说明： 命名优先从项目的核心卖点出发，确定属于哪一命名系。如某一首次摘牌500亩以上的常规项目，位于市中心，拥湖景资源，根据客户需求和市场判断，区位优势相对自然资源来说更具竞争力，则该项目命名为“城系”，辅助增加表现景观资源的字眼，可命名为“滨湖城”。 有突出自然资源的项目，建议直白的将“山”、“林“、“湖”、“江”等资源卖点体现在案名里，让客户能够直观的把握项目定位，更利于推广。 为避免混淆，各系命名不得有字眼重复，如常规资源型项目，有山景资源，可命名“万麓山”，不得命名为“天麓山”，“天”字与豪宅型纯洋房“天系”重复。 参考案名库： 新项目命名原则上从下表中选择，如以下案名已在当地被使用或有违当地风俗，可重新创作。 常规 豪宅 城市型 资源型 综合 洋房 城系 （首次摘牌500亩以上） 花园系 （首次摘牌500亩以下） 湾系 （湖、江、河、溪、湿地等水景资源优越） 山系 （山、森林等山景资源优越） 首府系 天系 区位优势明显 碧桂园·时代城 区位优势明显 碧桂园·城市花园 碧桂园·时代花园 碧桂园·花园国际 碧桂园·翡翠湾 碧桂园·凤凰湾 碧桂园·白鹭湾 碧桂园·山湖湾 碧桂园·碧湖湾 碧桂园·珑湾 碧桂园·浪琴湾 碧桂园·千墅湾 碧桂园·浅月湾 碧桂园·柏丽湾 碧桂园·万麓山 碧桂园·翡翠山 碧桂园·凤凰山 碧桂园·依山郡 碧桂园·汇景山 碧桂园·观山悦 碧桂园·棕榈山 碧桂园·半山绿洲 碧桂园·江山 碧桂园·林海山居 碧桂园·地名+首府 碧桂园·首府1号 碧桂园·凤凰首府 碧桂园·半岛首府 碧桂园·半山首府 碧桂园·天玺 碧桂园·天汇 碧桂园·天誉 碧桂园·天麓 碧桂园·天湖郡 配套完善 自成一城的大盘 碧桂园·凤凰城 自身园林优势明显 碧桂园·湖滨花园（江滨花园） 碧桂园·林湖花园 位处教育资源较好的城市发展中心 碧桂园·太阳城 欧陆风情建筑风格 碧桂园·欧洲城 碧桂园·凯旋城 位处生态、自然资源较好的城市发展中心 碧桂园·银河城（银湖城） 碧桂园·生态城 碧桂园·山湖城（山河城/江山城） 碧桂园·滨河城（滨湖城/滨江城） 碧桂园·翡翠城 位处新城中心且周边含景观资源 碧桂园·万麓花园 碧桂园·漫绿花园 碧桂园·花园半岛 申报模板 案名申报建议书需同时涵盖两部分内容： 第一部分：案名策略提报 案名策略提报作为营销中心领导审批的重要参考依据，项目发起人必须按照模板完善内容，使审批人阅读后对新项目有清晰直观的了解。 详见附件1：XX地块新项目/XX碧桂园新组团案名策略提报 第二部分：主席版命名建议 项目需根据案名策略提报内容，精简整理为主席版，呈送至主席。 详见附件2：（主席版）XX地块新项目命名建议。 审批流程： 时间：摘牌前30天提交案名建议，摘牌前10天批定 流程：发起人——项目营销第一负责人——区域营销总经理——区域总裁——市场管理部常务总经理——杨永潮董事——杨主席 以上建议妥否，肯请领导批示！ 度假 豪宅 常规 海滩 高尔夫 山水/温泉 洋房型 综合型 资源型 城市型 花园系 （首次摘牌500亩以下） 城系 （首次摘牌500亩以上） 天系 首府系 山系 （山景资源） 湾系 （水景资源） 考虑全国市场或跨区域推广需求，需做区隔，不做命名限定，项目根据最具优势的卖点命名，单独上报。 命名原则：案名中需含“天”字。 命名原则：案名中需含“首府”一词 命名原则：案名中需含“山”字。 命名原则：案名中需含“湾”字。 命名原则：案名中需含“花园”一词。