2011-12赛季nba单场投放.pdf

2011-12 NBA 单场广告投放 资源推荐方案 资源分析—篮球运动 中国—篮球大国 •51% 的国人打篮球 继羽毛球之后的第二大参与人口最多的运动 •NBA在百度和谷歌中，是搜索最多的体育名词之一 •NBA 是中国电视观众观看最多的比赛，是排名第二的欧冠 联赛观众数的两倍 资源分析—篮球运动 “根基更好发展健康” 和足球相比，篮球的优势在于中国篮球在亚洲的地位 篮球市场潜力巨大 徐济成 新华社高级记者、 北京奥组委媒体部副部长、 中央电视台NBA 赛事直播特邀嘉宾 资源分析—篮球运动 “篮球崛起水到渠成” 姚明、易建联，中国人的亲和力是关注NBA 、关注篮 球运动的主要原因 篮球关注度极高 杨 毅 《体坛周报》篮球部主任 中央电视台NBA 赛事直播特邀嘉宾 资源分析—篮球运动 “无奈现实必须接受” 中国篮协的开明态度是他们超越中国足协的主要原因。 篮球运动积极向上、蓬勃发展 李承鹏 著名足球记者 《足球报》编委评论员 结论一 • 篮球仍是中国第一运动 • 坚持品牌篮球策略 资源分析—NBA NBA 的品牌魅力 NBA 的核心价值 • ―最好的” • 对篮球运动的激情 – 在篮球、体育、“生活”中 • 酷、时尚 • 扣人心弦的比赛 • 有能量、活力 • 兴奋的、有趣的 • 团队协作的力量 • 激情的、具吸引力的 • 敬重历史和传统 • 是梦想和活力的泉源 资源分析—NBA NBA 是中国排名第一的美国体育联盟 • 95% 的品牌知名度 • 89% 的人对NBA 感兴趣，大大高于以下体育联盟 美国职业足球联盟(MLS): 70% 美国职业棒球联盟(MLB): 69% 美国职业橄榄球联盟(NFL): 67% 美国职业冰球联盟(NHL): 65% 资源分析—NBA NBA在中国拥有广大球迷 • 篮球人口 在中国3亿多人口参与篮球运动，NBA 成为最为流行的集体运动。 • 兴趣程度 38% 的国人认为自己对篮球运动非常感兴趣。 • 电视观众 篮球是全国电视观看最多的运动：26％的人口最喜爱看的是篮球 • 百度网 NBA 是搜索最多的体育名词；在赛季期间是排名前10位的搜索名词 资源分析—NBA NBA在中国拥有极高的关注度 电视媒体 • 10-11赛季，在大中国区通过51个电视台和数码媒体播出1314场比赛；在季后赛和总决 赛阶段，均场收视人群为580 万（2011 年总决赛第3 场收视人群为1160万） 网络媒体 • NBA在新浪网的微博已拥有825 多万粉丝(/nba) ，在腾迅网的微博在同期的粉 丝数目也达到1383多万(/nba) 以2011 年11月9 日为准 • 由新浪运作的NBA 官方网站和新浪网NBA 频道的月独立访客为: 4500万 以2010 年12月为准 新媒体 • NBA 首创的移动应用程序国际版(NBA Gametime Lite, NBA Gametime and League Pass) 国际观众占NBA.com 移动流量的60％，每月在215 个国家和地区有大约80万独立用户 结论二 • NBA 是国际顶级篮球赛事 • 在中国拥有极高的关注度 • 十分有助于提升品牌价值 资源分析—转播价值