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业界头条 Focus on Industry 欢迎投稿：dp@ 欢迎访问科印网 下期主题：揭开艺术品复制玄机 本期关注： 节日经济下的数码商机 DP业界头条 热点聚焦 Focus on industry 小 舟 数码印刷掘金节日经济 Business Opportunities of Digital Printing in Holidays By Zhou Yuhong 从 1995 年 5 月 1 日起实行双休日工时制，1999 年开始实行每年春节、“五一”、“十一”3 个黄金周休假制度，政 府的种种安排，从经济视角看，是为了拉动内需，鼓励消费，自此中国“假日经济”、“节日经济”孕育而生，加上元宵节、 端午节、中秋节、情人节、母亲节、圣诞节等等，一个节日就是一个经济增长点。在市场经济的大背景下，许多节日 都被商业化、物化了，成为一些商家眼中的“卖点”，成为商家赢利的最佳时机，各大商家心花怒放，瞄准节日经济商机， 确实赚了个钵满盆满。 节日承载厚重的文化内涵，人们因为文化而消费，消费的是一种心情，一种情调。节日应该是经济物质和精神文 化的交流会，融合了“节日文化”和“节日感情”的“节日经济”才能营造出节日气氛，让节日更像节日，增强了人 们的过节欲望，形象化了人们的过节感受。节日的经济效应蕴涵在节日的文化氛围中，无数商家看中了节日文化与节 日消费的内在通道，于是像采掘金矿一样竭力从节日效应中去整合节日文化资源，从而扩展节日消费。丰厚的民俗积 淀构成节日的文化内涵，并且这种文化内涵会以物质消费的形式表现出来，如中秋的月饼、端午的粽子、春节的饺子 以及贺卡、年画、春联、日历等。 数码印刷 营造节日文化 毋庸置疑，节日能推动经济发展，为全行业带来商机。在此暂且抛去其他行业不论， 仅看我们所关注的数码印刷行业是如何发掘节日经济的。多年来传统印刷业就一直在瞄 准“节日经济”营造“节日文化”，从十几年前风靡的挂历，到现在深受老百姓欢迎的红包、 年画、对联、福贴等印刷品。数码印刷业的发展更是为掘金“节日经济”，繁荣“节日文化” 做出了特色，成全了节日的气氛，增进了“节日感情”，带动了节日个性化印刷品消费热潮。 数码印刷的数字化、快速化、个性化等特性决定了数码印刷产品是一种时尚性产品。 具有很高的灵活性、可变性和互动性。面对不同客户的不同需求，有不同的解决方案及 时应对。各种节日均为数码印刷行业提供了一个个诱人的商机。近年来数码印刷企业凭 着灵敏的商业嗅觉，时刻注意捕捉这些稍纵即逝的商机，积极应对，将数码印刷的节日 产品做出精彩，做出特色来。各式各样的数码印刷节日产品正是触及了大众“节日感情” 这根神经，才使其市场越做越大，发展思路也更宽广。 最近一段时间记者就“节日经济与数码商机”这一主题做了一些了解。通过网 络搜索、电话采访、走访大量数码快印公司以及在生活中的观察，发现节日下的数码 印刷市场空间很大，还有很多潜力可挖，借用数码印刷从业者的一句话：只有想不到， 没有做不到。数码印刷节日产品种类繁多无奇不有，下面来细数我眼中的节日数码印 刷商机。 16 2008年第2期 热点聚焦 业界头条 DP Focus on industry