中外出版史第九章 外国现代出版业（上）.pptVIP

第九章 外国现代出版业（上） 第一节 19世纪外国出版业的社会文化背景 一、工业革命与图书市场需求 （一）城市化运动与图书市场 （二）阅读群体从精英走向大众 （三）图书殖民贸易繁荣发展 二、大众文学与科学传播的繁荣 （一）现实主义文学与19世纪出版业 （二）科学传播与19世纪的出版业 第二节 19世纪的图书出版业 工业化的浪潮同样也席卷了图书出版业，英美等西方国家的图书出版业在19世纪开始了产业化的进程，现代出版业由此诞生。图书出版业从简单的商品生产和商品交换转变为按照市场化运行的独立而庞大的现代产业的过程，是一个复杂而系统的历史进程。 一、出版产业链中的新市场主体 （一）出版商成为产业核心 （二）作者群体成为独立的市场主体 （三）职业审稿人成为市场把关人 （四）出版市场中介组织的发展：文稿代理商 二、出版产业化中的新规则 （一）行业协会制度与净价协议 （二）纸皮书与多版本出版制度 三、版权保护和版权交易制度 （一）英国《版权法案》的修订 （二）海外盗版与国际版权保护 （三）版权交易制度的完善 第三节 19世纪的图书发行业 一、图书批发商、代理商和特价书商 早在18世纪英国就已经分化出专门起图书流通渠道作用的中间商——图书批发商。各出版商通过一位中间商就可把自己的图书发行给若干书商零售。 二、连锁书店 在图书零售组织方面，连锁书店的出现和发展是出版市场组织完善和出版市场化的重要体现。连锁书店以其规模效用和品牌效应使其在图书进货、物流和资金周转方面较独立书店具有明显的优势，符合市场资源优化配置这个市场化的基本要求，是出版市场运行机制的一大制度创新。 三、书商集会与书业拍卖会 18世纪，莱比锡在各个图书集市中逐渐胜出，开始取代法兰克福图书集市原有的地位，但是到了19世纪中叶，自中世纪以来稳定发展的图书集市业务的发展史，却暂告一个段落。 四、广告和其他促销手段的发展 图书集市上的图书目录可以说是图书广告的最初形式。而刊登在报刊上的图书广告在19世纪初期还是非常少见的，主要是因为单册图书的销售周期非常短。 第四节 19世纪印刷技术的发展 一、印刷技术变革轨迹 （一）造纸技术 （二）印前工艺 （三）印刷机 （四）书籍装帧的现代化 二、技术革命与出版产业化 依照传统的观点，技术革命是19世纪出版业产业化和现代化的重要原因。新技术带来的强大生产力必然导致出版产业化进程的加速，这符合一般的历史逻辑。 本章要点 1.19世纪外国出版业的图书市场需求 2.现代出版产业链中的新市场主体 3.出版行会制度和竞价协议制度 4.现代版权保护和版权交易制度的发展 5.19世纪图书发行体制的创新与改革 6.19世纪的印刷技术革命 复习思考题 1.图书市场需求对现代出版业的形成有哪些影响？ 2. 19世纪现代出版产业链中出现了哪些新的市场主体？ 3.图书净价协议制度与行业协会制度的形成有何关系？ 4. 19世纪版权保护和版权交易制度的发展有何特点？ 5.大众文学的发展对19世纪的图书发行业有哪些影响？ 6.如何理解印刷技术革命与现代出版产业的关系？ * * 第一节 世纪外国出版业的社会文化背景 第二节 世纪的图书出版业 第三节 世纪的图书发行业 第四节 世纪印刷技术的发展 （19 世纪）