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2013.10 --AD CHINA MAP AR技术研究 * * 什么是AR AR(Augmented Reality），AR技术即增强现实技术。APP是Accelerated Parallel Processing的缩写。中文译作AMD加速并行处理技术。是AMD针对旗下图形处理器（GPU）所推出的通用并行计算技术。利用这种技术可以充分发挥AMD GPU的并行运算能力，用于对软件进行加速运算 百度百科:把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息(视觉信息,声音,味道,触觉等),通过科学技术模拟仿真后再叠加到现实世界被人类感官所感知,从而达到超越现实的感官体验,这种技术叫做增强现实技术,简称AR技术. AR技术——借助摄像头 看到依附于现实物体产生的虚拟景象技术 * * AR技术案例： KIA Optima Car in 3D 将AR与电视、杂志结合，用户只需打开APP，摄像头对准电视、给出的KIA LOGO即可观看KIA炫酷的3D视频，玩AR游戏，用户可以转动KIA的最新车型查看详情，也可以转换车的颜色，一切都是基于AR平台 小结：成功的APP品牌营销，既然AR可以和电视、杂志结合，那么当然可以和户外广告牌结合，该APP不仅有AR最基础精髓的二维到三维的转换，而且提出了AR游戏的概 视频地址：/programs/view/TsFMXmMeATE/ * * AR技术案例： Adidas Originals Shoe AR Adidas超级炫酷的AR应用案例，用户只需有一双adidas的鞋，摄像头识别之后即可参与游戏，游戏中鞋当枪用，需要完成指定目标即可过关，最炫的地方是一切只需要摄像头即可完成游戏环境 小结：不难看出各大知名品牌都在AR上下足了创意和功夫，新技术软广是最能展现品牌科技含量的 视频地址：/v_show/id_XMjUwOTc4OTAw.html * * AR技术案例：layar Layar是全球第一款增强现实感的手机浏览器，能向人们展示周边环境的真实图像。只需要将手机的摄像头对准建筑物等，就能在手机的屏幕下方看到与这栋建筑物相关的、精确的现实数据。还能看到周边房屋出租、酒吧及餐馆的打折信息、招聘启事以及ATM等实用性的信息，只支持Android平台，仅限荷兰使用 小结：layar是一款GPS+AR的APP,属于手机应用AR技术相当成熟的作品，方便用户生活； 视频演示：/v_show/id_XMjUwOTU3Njc2.html * * AR技术案例：Stella Artois Le Bar Guide Stella Artois的品牌APP，为用户提供附近酒吧路线、附近热门地点和出租车热线服务等功能，完全是为“酒民”量身定做的APP，最大的亮点是GPS+AR+重力感应功能的应用：不管你如何转动手机，APP都能引导你到达你想去的地方，APP提供message功能，可以随时随地告诉你的“酒友”你在哪喝酒 视频演示：/v_show/id_XMjUwOTU4NjI0.html * * AR技术案例：WikiTude 4.0 非常人性化的APP,通过AR+LBS→关键字搜索，例如Pizza→显示附近pizza店地址，电话→显示到Pizza店的虚拟路线以及地图，并告诉你怎么才能快速的到达→可以给这个地方标记上标签，并写下心情 小结：不在是像之前的几款APP只能搜索到附近商户信息，而是将Sem提高到一个崭新的高度，通过SEM+LBS的结合更高效精准的满足用户需求。个人认为现在的AR产品结合的最多的就是GPS ，LBS。若有效结合SEM：例如关键字置顶合作商铺、优惠活动等，再加上AR的吸引力，足够撼动用户现在的使用习惯 视频演示：/v_show/id_XMjUwOTU5OTk2.html * * AR总结： 经典的AR产品都是国外的，国内暂时有类似的（如青岛啤酒），但国外的AR更具备科技前瞻性。 知名的品牌广告主（adidas,kia,BMW Z4等）对于已经开始对AR技术产生的互动性和神奇性有了初步的试探，并逐步将PC的AR注意力转移到手机上来 目前的AR产品只有两类人驱动，品牌广告主和地图类APP，可以应用的范围有： 1、提供虚拟广告牌：结合AR在虚拟+现实场景中树立易传媒的虚拟广告牌，最好等比例真实的出现在户外，用户只需摆动摄像头即可看到广告 2、SEM营销：通过LBS+AR的生动描述，用户可以基本做到有手机就可以非常简单轻松找到自己心仪的餐厅、咖啡厅等location，通过个人使用发现现在的LBS软件通过关键字寻找位置服务还是非常麻烦的，既要自己分析地图又要在列表上挑选商家（个人曾经用LBS地图走过一次反方向）。而AR的出现基本上解决了这两个问题，SEM置顶合作商户广告