浅析LOL(英雄联盟)市场营销策略(新).doc

浅析LOL〔英雄联盟〕市场营销策略

学院：

专业：

学号：

学生姓名：

指导教师：

年月

毕业论文指导教师审阅意见

题目：

评语：

指导教师：〔签字〕

年月日

毕业设计〔论文〕辩论成绩评定

专业毕业设计〔论文〕第辩论委员会于

年月日审定了班级学生的毕业设计〔论文〕。

设计〔论文〕题目：

设计〔论文〕说明书共页，设计图纸张。

毕业设计〔论文〕辩论委员会意见：

成绩：

专业毕业设计〔论文〕辩论委员会

主任委员〔签字〕

、

摘要

进入21世纪以来，随着互联网与计算机技术的开展，网络游戏产业已经成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。在我国网络游戏产业正处于飞速开展时期，市场前景一片光明，大量企业和资本涌入网络游戏市场，市场竞争剧烈，然而却缺乏有针对性的营销方式。

本文即是以此为背景，首先介绍了腾讯公司新代理的一款游戏，然后从目前网络游戏市场的开展概况，到价格营销和渠道营销方面，着重分析了网络游戏市场中所采用的营销模式，最后对网游市场营销方式提出相关建议。

上个世纪末的互联网经济的起伏式开展后，2001年开始逐渐形成新的网络经济模式，网络游戏行业随着互联网经济的开展逐渐规模化、产业化，并成为最具利润的网络产业之一，中国网络游戏产业经过十年的开展，已经形成了巨大的产业规模。在如此快速开展背景下，我国网络游戏市场上的营销特点就显得格外引人瞩目。

文旨在运用营销理论，分析LOL〔英雄联盟〕营销的市场环境，从LOL〔英雄联盟〕营销现状出发，为完善LOL〔英雄联盟〕市场营销提供可行的对策。论文首先对LOL〔英雄联盟〕营销环境及市场进行了分析，指出LOL〔英雄联盟〕产品正处于成长阶段，应集中优势资源大力开展。接下来描述了LOL〔英雄联盟〕营销现伏，指出LOL〔英雄联盟〕营销工作还存在许多难点，提出了完善LOL〔英雄联盟〕营销的对策及建议。

之所以先选择LOL〔英雄联盟〕作为研究对象，因为LOL〔英雄联盟〕以老牌DOTA作家精心打造，现今比较火爆的一款网络游戏，无论是短暂的对市场的冲击力，还是今后的开展，腾讯公司在以往网络游戏如地下城与勇士，穿越火线等，证明了它成功的经营业绩。当年的小企鹅已经成为了网络巨人，在腾讯公司代理的LOL〔英雄联盟〕可以说在同类产品占有霸主的地方。本文分别在LOL〔英雄联盟〕产品分析，营销渠道，网络游戏生命周期，SWOT分析4大方面组成，充分的了解了网络游戏市场，发现问题并解决，最后结合，以求提高市场地位，在网络游戏取得更大的成功。

关键词：腾讯公司；互联网；营销策；SWOT

Abstract

Entersincetwenty-firstCentury,thedevelopmentofInternetandcomputertechnology,thenetworkgameindustryhasbecometheattentionoftheworldstopentertainmentindustry.InChinasonlinegameindustryisinaperiodofrapiddevelopment,themarketprospectsforabright,largeenterprisesandcapitalintothenetworkgamemarket,marketcompetitionisintense,butthelackoftargetedmarketing.

Thisarticleisinthisbackground,firstintroducedtheTencentcompanyofnewagentsinagame,andthenfromthepresentnetworkgamemarketdevelopmentsituation,topricemarketingandchannelmarketing,thepaperanalysesthenetworkgamemarketinthemarketingmode,thelastoftheonlinegamesmarketmarketingsuggestions.

Attheendoflastcentury,theInterneteconomyanddevelopment,2001begantoforma