蒙牛真果粒终端推广方案(ppt 30页).pdf

2024年蒙牛真果粒现代通路

推广方案

吴纯菊

目录

1产品介绍

2

活动背景与目的

2

3

活动概述及执行安排方案

4

活动物料设计

5

促销员要求

45

6

市场配合事宜

产品信息

•上市时间：2024年11

•产品定位：高端乳饮料

•目标人群：年轻时尚女性(18-35岁白领和大学生)

•产品结构：草莓、椰果、黄桃、芦荟、猕猴桃

•渠道分析：真果粒销售以现代通路为主，逐步向传统通路渗透;

•市场现状：06-09年销量超九亿包，果粒牛奶品类领导品牌；

•

产品策略

2024202420242024

牛奶香纯细腻2024真实果粒看-听-摸--嚼喜欢蒙牛真果粒的

水果爽滑清脆有内涵更美丽轻舞跃动般感受得到的美丽9亿个理由

20242024202420242024

传播策略比照

09年前

目标人群：25～35岁成熟自信的时尚白领女性！

品牌调性：知性、讲究品质、自信！

2010年……

目标人群：18～35岁时尚女性

品牌调性：美丽、时尚

目录

1产品介绍

2

活动背景与目的

2

3

活动概述及执行安排方案

4

活动物料设计

5

促销员要求

45

6

市场配合事宜

活动背景及目的

活动背景及目的

v背景：

v2024年到2024年,蒙牛真果粒已突破9亿销量!9亿的销量

记录，见证了蒙牛真果粒品牌成长的历程;

v2024年组织的三次终端拦截活动市场反响良好，对提升

品牌形象和拉动销量发挥了积极作用。

v目的：

v提升旺季销量，促进2024年目标销量顺利完成

v延续并扩大09年活动效果，继续强化真果粒时尚、高端

的品牌形象；通过与消费者展开