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纺织服装品牌力跟踪月报202404期超配
比音勒芬加码奥运营销,识货平台李宁增长明显
核心观点行业研究·行业月报
百度搜索指数:各品牌积极营销推新,4月比音勒芬搜索热度明显提升。在纺织服饰
3月品牌换季推新的较高基数下,4月大部分品牌热度环比回落。1)运超配·维持评级
动品牌中,4月安踏推出马赫4代、欧文一代新配色,李宁推出伽马一证券分析师:丁诗洁证券分析师:关竣尹
代首发配色,特步发布160X5.0和260X地球日限定配色,361度发布07550755
小刘鸭联名款,李宁、特步百度指数环比小幅提升;adidasSportsweardingshijie@guanjunyin@
S0980520040004S0980523110002
发布CLIMACOOL全新清风系列鞋款,阿迪达斯百度指数虽然环比3月下
市场走势
降,但同比去年增长81%。2)比音勒芬发布国家高尔夫球队巴黎奥运比
赛服五星战袍Ⅲ,百度指数环比增长49%。
运动社区:361度虎扑讨论热度提升,识货平台李宁畅销款销量增长明显
虎扑:4月361度虎扑讨论帖数环比3月提升,增加5条至74条。耐克、
李宁、安踏讨论帖数为前三位,环比分别下降36/63/150条至
421/194/92条。其中,安踏、李宁、361度TOP1帖子浏览量分别是52.3
万、50.5万、38.8万,讨论话题主要和球星、赛事、装备相关。
识货:1)品牌top1-3产品合计销量:4月耐克、阿迪销量分别为15.3
万和4.3万双,环比分别下降14.2%和9.0%;李宁、安踏销量分别为9.8
资料来源:Wind、国信证券经济研究所整理
万和1.8万双,环比分别上升40.0%和下降19.9%;特步和361度销量
相关研究报告
均为1.3万双,环比分别提升6.8%和提升1.1%;2)4月大多数品牌折
《运动品牌行业专题-运动品牌产品价位段竞争格局分析》——
扣环比加深,安踏、李宁、特步、361度、耐克分别-0.2、-0.3、-1.1、2024-04-19
-0.9、-0.1至5.5、4.6、5.0、5.3、7.0折,阿迪折扣环比持平在4.3《纺织服装双周报(2404期)-制造企业回温趋势明朗,品牌消
费增长提速》——2024-04-17
折;3)从top1-3平均成交价看,耐克、特步、361度有1款价格高于《纺织服装品牌力跟踪月报202403期-3月品牌积极推新营销,
安踏讨论热度显著上升》——2024-04-03
1个月前,阿迪三叶草有2款价格高于1个月前。《纺织服装4月投资策略暨一季报业绩前瞻-制造出口企业景气
度回升,
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