好想你枣品牌推广策划方案.ppt

传播0932班第四组

创意show小组成员：

邓双郭萍李平

张玉珍罗婕金玉娇;1;1;组织基本情况分析;组织基本情况分析;两癌已是全球关注的热点问题。

两癌对于女性的危害愈来愈大。

全国妇联对于两个的宣传非常的重视。

好想你枣是一个具有强烈的社会责任感的企业。;竞争对手分析;竞争对手分析;竞争对手分析;目标公众分析;目标公众分析;目标公众分析;目标公众分析;目标公众分析;目标公众分析;SWOT分析;1.“好想你”枣价位偏高，消费市场与其他枣业相比较窄。

2.消费者对“好想你”品牌了解较片面。

3.“好想你”的销售地点和方式太具局限性了。

4.礼品市场竞争大，红枣的礼品价值未能充分体现。

;1.采用进攻型战略，多方位、多角度、全面宣传和展示“好想你”枣业的形象，并合理利用“健康行”活动，扩大销售范围。

2.建立舒适、温馨的店面环境，宣传枣类食品对人的益处，实施感性诉求战略。

3.采用多种营销、促销手段，增加销售代理网点，改变营销地点及方式的局限性。

;2;创意思路分析

; 通过公益活动提高好想你枣业的企业形象;1.通过这一系列活动，促进好想你枣知名度有量的突破。

2.协助好想你枣搭建起红枣健康全人类这一清晰的品牌形象，并建立红枣对于预防两癌的作用的

3.彰显其社会责任，为目标公众提供更到位的服务，进而带来业绩的增长和品牌美誉度的良性提升。

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1个口号、2条线索、3个阶段、5大活动

;一个口号：

红枣传情健康行

;两条线索：

;三个阶段;五大活动;3;第一阶段;活动一：城市献血;活动二：健康下乡行;4;媒体推广策略;媒体组合策略;广告推广策略及建议;媒体选择;5;38;6;1.献血活动和两癌免费检查活动受众积极参与。好想你枣品牌知名度有显著提升，服务社会，回报社会的良好企业形象深入人心。

2.出色的媒体报道。活动始终都收各媒体关注，对于好想你枣的真面报道持续整个活动前后。好想你枣良好企业形象渐渐树立并深入人心。

3.关于“两癌”知识特别是红枣预防两癌的知识，消费者都能有一个深入的了解。

4.健康预防两癌的产品形象影响消费者，两癌和好想你枣紧密联合，让消费者一想吃枣就想到“好想你”。

;谢谢