【游戏手游市场报告】2023年全球移动应用（非游戏）营销趋势白皮书（终版）.pptx

1;;;行业声音

INDUSTRYVOICE;国内互联网行业增速逐年变缓，很多企业想要抵御下行趋势，寻

求突破的话。出海，也就成了移动应用开发者和互联网企业的共

识。

对于2023年来说，从区域上，中国很多创业者从T1到T3的新大陆。尤其在拉美新兴市场，俄罗斯这种因为地缘政治重新洗牌的区域，都给中国出海开发者带来新的发展机遇。

从产品上来说，AIGC给行业带来巨大的变革和增量，扬帆出海平台上已经有很多工具+AI、社交+AI的爆款；在内容出海上，以Reelshot短剧出海为代表的新赛道如火如荼；游戏市场上短剧与游戏的结合，带来的互动游戏的变革，也引起了行业更多的团队入局这个领域。我们依旧非常看好出海的巨大增量机会。

——刘武华扬帆出海创始人CEO;枫叶互动独家观点;即构科技独家观点;OneSight独家观点;Huntmobi独家观点;白鲸出海独家观点;九日论道独家观点;4;GLOBALMOBILEAPPLICATIONRANKINGSIN2023;;;11;;;;;;22;欧洲地区月均广告主数量最高

东南亚、北美地区月均素材数量皆超过130条，相较2023H1该数值下降约38.5%;2023Q3投放新素材占比达到峰值，数值约为79.40%

2023年Q1新素材的广告主数量最高约为17.4万名，占比为92.6%

2023年新投放素材波动较大，Q3峰值过后，Q4新投放素材略有下降;各类型应用投放占比;;;;2023年程序化广告占比

程序化广告以Interstitials、Native、Banner等传统广告版位为主要投放形式。;;;;;随着短剧出海走向明朗，2023年Q3开始各大地区投放量剧增，但仍以美国和泰国等地区投放量最高;头部产品ReelShort投放放缓，主攻北美，辐射东南亚和欧洲

FlexTV暂避锋芒，集中精力抢占东南亚市场

MoboReels和DramaBox发力追赶，热门产品中投放力度最大

GoodShort起步较晚，还处于试投放阶段;;将国内霸总文学本地化，类似偶像剧中的完美先生，为女主撑腰为主要塑造手法;;;;;ChatGPT投放量较低，人员变动更受市场关注

AskAI发力买量，美国地区投入甚大

产品名皆有相似之处，图标之间极易混淆

Question.AI偏爱东南亚，投放量占比仅次北美;;表情包融入;;;;;;社交应用增长相比之前略有降温，但除中东外均还处于增长期

中东社交广告主数量波动较大，环比降低10.6%

日本社交广告主??增，同比环比上涨幅度均位列第一;;投放渠道：InMobi

投放地区：意大利、捷克、印度

竖版：360*640;变现;;;;日韩、中国港澳台、东南亚地区同比增长超过100%，美国增长幅度最小

韩国地区增长幅度最大，同比变化超过160.07%，环比变化超过38.46%

美国地区增幅最低，同比增长68.28%，环比增长仅为20.94%;;;工具品类将会在海外新兴市场发展出更旺盛的用户需求;;;以美国为首，包括南美和中东地区购物广告主数均出现环比下降

日本地区环比增幅最大，数值约为15.78%

美国地区出现连续下降趋势，购物广告主数量同比下降1.71%，环比下降3.49%;;;;;;;视频素材占比自2022年Q4到2023年Q4持续上升；

2023年Q4占比超过43%；

图片素材占比自2023年Q1到Q3持续走低，Q4回升，但并未超过Q1，也低于2022年Q4；;工具类应用营销力度最大；娱乐类应用营收表现最佳，且用户体量最大

娱乐类应用收入最高，遥遥领先摄影和健康健美类

下载量最高的同样是娱乐类应用，领先社交类与购物类;巴西

BRAZIL;;;工具类应用营销力度最大，占比超过1/3；娱乐类应用营收表现最佳；金融类应用用户体量最大

娱乐类应用收入最高，其次是摄影和工具类

金融类应用下载量占比最多，且远超占比第二的社交类;;;;工具类应用营销力度最大，且用户体量最大；娱乐类应用营收表现最佳

娱乐类应用营收表现最好，远远领先摄影和健康健美类

下载量占比最多的应用同样是娱乐类，其次是购物类;;;视频素材占比从2022年Q1至2023年Q2基本保持在

42%左右，Q2-Q4稳步上升，到Q4占比达到了47%；

图片素材前3季度也基本稳定，在39%左右，Q3至Q4小幅度下滑;工具类应用营销力度最大，且用户体量最大；社交类应用营收表现最佳

社交类应用收入最高，其次是娱乐类以微弱差距位列TOP2

下载量占比最多的是工具类，其次是社交类;84;;工具类应用营销力度最大；社交类应用应收表现最佳，且用户体量最大

社交类应用收入最高，其次是娱乐类以微弱差距位列TOP2

下载量占比最多的应用同样是社交类，其次是餐饮美食类;特别鸣谢（按照首字拼音顺序排序）;1、数据来源

借助于全球最大的广告情报