【研报】2023微博娱乐白皮书-微博新浪娱乐-2024.pptx

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2023微博明星白皮书引/言7回顾2023年，整个娱乐圈都在等“天降紫微星”的到来。时至今日，“紫微星”究竟是谁依然各有争论，但从中生代演员到新生代明星，佳作频出，靠实力与魅力圈粉无数，皆有属于自己的“紫微星”时刻。在追求品质、寻求情绪价值的年代，没有人能抗拒来自“叔圈”、“姐圈”的魅力。凭借热播剧集《狂飙》《三体》《繁花》，张颂文、张译、于和伟、胡歌等中生代实力演员上桌，与网友积极互动，个人热度再创新高。在综艺《花儿与少年·丝路季》中，秦岚、辛芷蕾继续书写着“姐学”的迷人之处，斩获热搜无数，掀起网友多维度讨论，热度成功出圈。新生代演员在《宁安如梦》《长相思第一季》《云之羽》等多部热门头部剧中挑起大梁，表现可圈可点，不断搅动内娱市场。值得一提的是，基于微博独有的星粉生态、全民化属性，新人们的“宠粉”式营业再度升级，空降超话、直播互动、评论区打卡让其与粉丝的距离不断被拉近，充分展示出剧作之外的个人魅力，助力自身热度更上一层楼。此前我们呼唤“内娱活人”，如今“活人”已在内娱扎堆，真诚是TA们收获喜爱的必杀技。在微博，越来越多的明星开启“18G冲浪”模式，幽默回应网友热梗，由此诞生了“内娱许愿池”、“年度宝贝收割机”等诸多更加接地气的人设标签。活跃的微博社交场让追星这件事越来越有趣。相辅相成的是，明星粉丝圈层也迎来全面扩容，从核心粉丝走向更多圈层。魏大勋凭借《我的人间烟火》中“孟宴臣”一角实现了从综艺咖到演员的身份蜕变，微博热搜、角色二创、粉丝考古等助推魏大勋实现从综艺粉向剧粉的扩容。虞书欣则扎根微博平台打造个人时尚标签，搭建个人IP话题页#来自星星的穿搭#并持续更新，将影响力扩展至时尚圈。收获关注和喜爱的明星们也在用自己的力量回馈社会，积极参加公益项目，传递温暖向上的正能量。热门电影、热播剧综也以一己之力与微博公益深度结合，让欢乐与感动不止于作品，全面彰显明星们的社会价值。虽然“天降紫微星”的争论已成过去，但相信只要坚守品质二字，用真诚、鲜活的营业方式回馈粉丝，2024年便还会有更多“紫微星”持续“上桌”，为内娱注入更多活力。

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2023微博明星白皮书01明星内容价值·2023明星行业趋势洞察2023年，从中生代实力演员到新生代明星，不断有“紫微星”出现在大众视野，他们在微博等社交平台的讨论度和话题热度持续发酵，影响力一路走高。头部明星、“叔圈姐圈”、90-00后新生代明星，纷纷“开卷”，利用社交平台账号作为对外窗口，通过展现鲜活自我，赋能作品宣发、拉近与粉丝的距离，带动星粉生态呈现全民化局面，同时帮助明星实现粉丝规模的增长、粉丝圈层的全面扩充。9010204030501“紫微星”降临，内娱上新02明星热度开卷03明星在微博展现鲜活自我04明星粉丝圈层全面扩容05星粉生态全民化

2023微博明星白皮书·“紫微星”降临，内娱上新——2023年“紫微星”纷起，内娱焕发新活力2023年从年初到年末，内娱各年龄段明星表现各有千秋，影视音综各领域“紫微星”不断涌现，作品和个人热度表现惊人。多位实力演员和配角被大众看到并被热捧，古装剧CP圈粉和新星打造能力依旧强劲，“叔圈姐圈”明星频频出圈，热度再创新高。“姐圈叔圈”狂上分高叶：《狂飙》“大嫂”展成熟女性魅力备受关注魏大勋：《我的人间烟火》“孟宴臣”一角强势出圈秦岚：《花儿与少年·丝路季》“电音朵拉”出梗又出圈张颂文：《狂飙》“高启强”热度高开狂走王星越：“小孩哥”真诚搞事业被更多人看见实力演员上桌、配角出圈年初-年中暑期年末辛芷蕾：综艺、剧集、时尚多领域开花，内娱活人再上新于适:“封神质子团”横空出世，未来可期丞磊、卢昱晓：《云之羽》“夜色尚浅”CP剧内吸粉嗑糖，剧外高甜合体，粉丝狂欢不止新星崛起胡歌：《繁花》热度口碑双丰收，个人影响力进阶CP圈粉、新星固粉邓为：《长相思第一季》CP、人设圈粉，热度一飞冲天檀健次：《长相思第一季》CP出圈、演技受认可，粉丝热度再掀高潮张晚意：《长相思第一季》CP虐粉、“罚站”出梗，演技出色再圈粉夭璟夭玹夭柳“夜色尚浅”10

2023微博明星白皮书·明星热度开卷——2023微博综合热度TOP10明星头部明星在微博热度“卷”出新高度：2023年微博综合热度TOP10明星继续深耕作品，不断提升作品的热度和口碑，持续吸引社媒平台用户的关注度和讨论度，品牌商业合作表现可圈可点。注：综合热度综合反映明星在2023年的热度表现，由明星作品热度口碑、关注热度（