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经销事业发展研讨
;交流内容;六和企业文化;六和理念;经营方针与原则;六和精神;六和质量观;六和成功观;打造“世界级农牧企业”,发挥六和资源及技术优势,建设包括:良种、饲料、畜禽生产、食品加工、品牌化经营一条龙整合的综合经营体系,为山东的经济发展添砖加瓦。
把企业打造成传播先进理念及先进技术的平台,成为连接产业与农民、农民与市场的桥梁,确立在产业及消费市场的领先地位。
对改善农业产业结构增加农民收入,为解决三农问题及国家食品安全作出积极贡献。
;二、饲料行业的变化;饲料行业发展行业链;1、产业市场的环境特点;产业市场的环境特点
;养殖业的发展特点:
养殖户的数量不断减少,养殖规模不断增大,规模化、专业化、标准化的养殖趋势愈加明显。养殖户对企业服务的依赖性日趋增强;消费市场的特点:
随着食品安全问题日渐突出,消费者对畜禽产品的品牌意识不断增强,决胜终端市场是未来饲料企业的最终目标。
;综上所述,企业的内外态势要求对现有的营销理念进行快速创新,六和在服务营销的基础上适时地提出了价值营销理念,价值营销的落脚点就是最大限度的为养殖户创造价值,最终实现厂、商、户、消费者四方共赢,从而推动产业的进步。;经销商凸现四大困境
1、上游的产业整合:可用资源不足
2、整个行业的毛利:下降
3、厂家的渠道策略及政策的调整:及时跟进
4、经营风险:困境
;主动的迎合客户
利润的高低
价位的高低,不关注价值的高低
不注重市场的发展趋势
没有长远经营的想法;关注自己的发展,不关注客户的发展
没有与厂家形成较牢固的合作伙伴关系
投入产出的概念不清晰
;三、如何做一流的经销业;展望未来长远发展
战略联盟共争市场;新理念新事业;饲料利用率提高0.1的额外效益;一、观念和思路的创新
1、积极参与竞争,树立做强、做大的思想
2、坐商向行商的转变
3、短期意识向战略意识的转变
4、从销售的理念向营销的理念转变
5、从做买卖向做市场、做品牌的理念转变
6、增强终端销售意识;二、从传统经销商向服务的职能经销商转变
1、把自己改造成一个综合的通路,扩充自己的??营宽度打造物流的平台
2、经销商加强自身服务的功能
3、自身结构的扁平化
4、物流配送和服务的综合经销商
;养殖户的畜禽养殖存在的问题为我们的发展提供了机会(综合服务);服务什么?(需求导向);服务营销——让客户放心
价值营销——让客户效益最大化;三、从传统的经销商转型为厂家区域品牌运营商
这种转形好处在于与厂家形成一种紧密的战略合作伙伴关系------------价值链的延伸
;1、区域市场发展的战略和所代理的品牌的发展战略高度统一
2、树立服务意识,就是创造价值的理念
3、树立“共赢”的理念
;;2、经销商的四个一工程
(1)选择一个好的品牌
好品牌的特征
产品质量好
满足消费者的需求
良好的利润空间
企业的支持力度
;
(2)建设一个好网络
(3)培养一批下游的经销商
(4)忠实的一流客户群体;(一)创造营商环境,发挥经销商的积极。;1、信息的对称
2、资源的共享
3、形成利益共同体
;六、成为一名优秀的经销商
要想成为一名优秀的经销商,最根本的是要在经销中学会“沟通与服务”;1、首先应认真钻研业务;2、定位职业素养培养自我管理意识;3、修炼职业语言与形象;三流的经销商总也搞不清楚顾客要什么?卖什么产品完全靠运气。
二流的经销商知道顾客要什么?只可惜自己卖的东西往往不符合顾客的要求。
一流的经销商不仅能把东西卖给顾客,而且让顾客坚信这就是他想要的东西。
;4、规划职业生涯提高自我素质;自我管理:从细节做起上班早到几
分钟,下班晚走几分钟、、、、
提高自我素质:提高专业、业务双能;;4、经销商如何运作市场;以德为本—思想品行决定地位,诚实守信
是做好经销事业的保证,只有
诚信才能发展。那种“打一枪换
一个牌子”的思想是不可取的。
市场运作是做人与做事的两方面
请记住:不能实现承诺的人,对市场或客
户是最大的伤害。;以勤补拙——勤奋敬业
在市场上“勤”表现为多跑、多
看、多听、多问、多思,是争
占市场,抢先进入市场的有
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