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微电影的起源及发展

微电影即微型电影，也称微影，是指“专门在各种新媒体平台上放，

适合在移动状态下观看，具有完整故事情节的‘微时(30秒-3000秒)放映’、‘微

周期制作(1-7天或数周)’和‘微规模投资(几千元-数十万元/部)’的视频短片。”[1]

它是网络和电影的衍生品，是继微小说、微博客之后的又一“微时代”产物，其横

空出世给人带来了视觉上、精神上的震撼。2010年，《四夜奇谭》、《一触即发》、

《66号公路》等第一批成熟的微电影上映；经过短短的一年时间发展之后，其

数量增至数十部，其中《一家纸飞机引发的时代碎片》、《相约山楂树》、《此时此

刻》、《看球记》、《青春期》等获得了不同程度上的成功。2011年4月6日，首

届微电影节在京拉开帷幕，为期两个月，先后吸引了国内高水平的百余部微电影

作品参与展映，最终评选出了最佳微电影《小心，我爱你》等。微电影的火热已

经初见端倪。

一、网络媒体催生微电影

以网络技术为核心的新媒体，将人们带入了全媒体的新时代；每一个

普通民都能便捷、低成本的参与到媒介传上来。微电影正是在此背景下产生

的。有学者曾经指出“网络视频，是小成本电影生存与发展的另一片蓝海”。[2]

微电影作为一种超低成本的新式影片，其发展也得益于网络视频平台推动。视频

网站历经10年左右的发展，从原来的30家不到壮大至500家，从原来单一的“

客网站”拓展成涵盖影视、新闻、广告多维传媒介。北美科技数字娱乐线上调

查报告显示，在线视频已经成了美国用户日常生活的一部分，近七成的网民习惯

在网上观看各种视频。2010年4月7日中国互联网信息中心(CNNIC)发布《2009

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年中国网民网络视频应用研究报告》指出，截止2009年底，我国网络视频用户

规模达到2.4亿，其中近4000万用户只为在网上看视频，成为网络视频独占用

户，同比增长44.9%；用户覆盖率达到78.5%。国内外的调查和研究报告都表明，

影视节目的点击率名列前茅；国外YouTobe网站正逐步向“电影频道”的方向发展，

国内优酷、土豆、酷6等重要视频网站也有大量的影视视频。广阔的互联网传

平台和庞大的消费者群体，为很多影视等视频的传和消费提供了便捷的方式与

渠道，微电影充分利用了这一点。

从恶搞电影《无极》的网络视频短片《一个馒头引发的血案》，发展到

今天专业制作、形式严谨、具有完整故事情节的微电影作品《老男孩》，微电影

经历了由萌芽到成长的过程，这其中网络功不可没。微博的出现拓展了微电影的

生存空间。微博作为一个舶来品，2010年在大陆地区全面开花给人们提供了宽

广的信息交流、共享平台。据统计，仅新浪微博注册用户就已经突破1亿。微博

用户之间以“关注”和“被关注”形成信任关系链传将信息像病毒一样传和扩

散，利用快速复制的方式传向广大受，即“病毒式”传。用这种方式来宣传、

传微电影，比传统的媒介更有优势。2010年吴彦祖主演的《一触即发》，其投

资方凯迪拉克公司充分利用其官方微博来宣传造势和传播。据统计凯迪拉克公司

拥有微博粉丝数近30万，其发一条消息超过地方性报纸的宣传力和影响力。如

2010年12月27日其发布了“【微电影#一触即发#正式公映！】激动人心的一刻