域名、虚拟主机和博客营销实验.pdf

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网络营销实验报告

**：冯宇年级专业：市场营销0811**：0820404107

实验四：域名申请、虚拟主机租赁与博客〔或微博〕营销

实验目的：

1、掌握域名的申请流程、调研域名申请的收费情况

2、了解不同虚拟主机租赁的收费情况

3、通过博客〔或微博〕营销案例分析，掌握博客营销的根本方法

实验要求：

1、通过搜索引擎找到2个以上的提供域名申请的。

2、测试自己模拟申请的域名是否可以申请。

3、找到至少一个可以申请的域名。

4、比拟不同域名申请的同一域名的收费情况。

5、比拟不同虚拟主机租赁的收费情况〔价目表〕。

6、分析博客〔微博〕营销案例，分析博客〔微博〕营销的常见形式和方法。

实验内容：

1、

2、

3、

4、

5、中国名创

万维网

6、博客的常见形式

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博客营销可以有多种不同的模式，从目前企业博客的应用状况来看，企业博客营销有以

下六种常见形式：

企业博客频道模式

第三方BSP公共平台的博客营销模式

第三方企业博客平台

个人独立博客模式

博客营销外包模式

博客广告模式

1.企业自建博客频道

这种模式已经成为大型企业博客营销的主流方式。通过博客频道的建立，鼓励公司内部

有写作能力的人员发布博客文章，可以到达多方面的效果：对企业外部，可以到达增加量，

获得更多的潜在用户的目，对企业品牌的推广，增进顾客认知，听取用户意见等方面均可以

发挥积极作用；从企业而言，提高了员工对企业品牌和市场活动的参意识，可以增进员

工之间以及员工与企业领导之间的互相交流，丰富了企业的知识资源。

2.第三方BSP公平平台模式

利用博客托管效劳商〔BSP〕提供的第三方博客平台发布博客文章，是最简单的博客营

销方式之一，在体验博客营销的初期常被采用。第三方公共平台博客营销的好处在于操作简

单，不需要维护本钱。第三方BSP公共平台模式提供的博客效劳通常作为个人交流的工具，

对企业的应用有一定的限制。当然BSP也可以提供对企业的博客效劳，如博客网的企业博

客专门为企业发布信息，为不同行业，不同规模的企业提供了博客营销的捷径。

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3.第三方企业博客平台

与第一种模式类似，这种模式的博客营销也是建立在第三方企业博客平台上，主要区别

在于这种企业博客平台不同于公共博客以个人用户为主，而是专门针对企业博客需求特点提

供的专业化的博客托管效劳。使得各个员工的博客之间形成一个互相关联的博客群，有利于

互相推广以及发挥群体优势。该模式的问题在于：对提供这种效劳的平台的依赖性较高，如

功能，品牌，效劳，用户数量等；企业与企业博客之间的关系不够严密；员工博客的量难以

与企业相整合，因而对企业的知识资源积累所发挥的综合作用所限制

4.个人独立博客模式

归根结底，企业博客依赖于员工的个人知识，作为独立的个体，除了以企业博客频道，

第三方博客平台等方式发布博客文章之外，以个人名义用独立博客的方式发布博客文章也很

普遍。由于个人拥有对博客完整的自主管理维护权利，因此个人可以充分地发挥积极性，在

博客中展示更多个性化的内容，并且同一企业多个员工个人博客之间的互相关系也可以有助

于每个个人博客的推广，多个博客与企业的对于企业的推广有一定价值。

5.博客营销外包模式

在CocaCola的博客营销案中，博客营销成为一种由第三方专业机构人员提供的效劳，

实际上属于企业博客营销工作的外包模式。外包模式的有点优点是，企业无需再博客营销方

面投入过多的人力，不需要维护博客或频道，相应地也降低了企业博客管理的复杂性。经过

精心筹划的博客营销外包往往能取得巨大的影响力。不过博客营销的外包模式的缺点也是很

突出的。