新浪河南第四届高端车展招商方案.ppt

SINA.Henan|营销策略中心|2013.3新浪河南第四届高端车展招商方案

新浪河南高端车展介绍

新浪河南高端车展简述新浪河南高端车展是省内档次最高、举办时间最早的高端汽车品牌盛会，以高标准运作理念，在中原地区树立无可替代的高端地位。展会已于2010、2011、2012年连续举办三届，深受客户及网友的喜爱

新浪河南高端往届回顾及前瞻2013年新浪河南高端车展参展品牌（拟定）：2012年新浪河南高端车展回顾：车展三天人流突破5万人次，车展现场成交近30辆，达成意向性购车近150辆。本次新浪河南高端车展将有怎样的亮点……

当奢侈品遇见高端豪华车，将产生怎样的魔力……新浪河南高端车展将携手国际一线奢侈品以媒体影响力打造奢尚生活主题高端车展活动

车展主题与传播架构

奢侈品与高端车的融合，打造区域“奢尚·态度”本届高端车展将融合GUCCI、PRADA、FENDI、BALENCIAGA、COACH、HERMES等国际一线奢侈品品牌参与，从“奢尚·态度”的生活理念入手，为参展汽车品牌与经销商进行精准的集客与传播塑造“奢尚·态度”生活理念，吸引区域财富人群的目光

新浪河南第四届高端车展传播规划2013年3月中旬2013年3月下旬2013年4月4-7日2013年4月8日-序曲策划专题微访谈微话题前奏尚品品牌评选时尚关键词评选时尚人物评选高潮落地奢侈品高端车展盛典大专题同步微直播尾声盘点专题微博热议微调查报告发布

序曲讲述区域达人的时尚生活态度P-特别推出“奢尚·态度”系列专题，全面讲述奢侈品受众及高端车主的时尚生活态度，借此推广经销商车型品牌文化内涵。吸引区域财富人群关注。与奢侈品牌客户高层、高端车品牌高层、时尚名家对话，聊出他们心目中的生活态度和他们向往的品质生活。P-由新浪河南时尚频道官方账号发起“奢尚·态度”话题，聆听来自区域1200万新浪微博网友对于时尚生活态度的真实声音。策划专题微访谈微话题

前奏刻画区域时尚圈的睿智先锋他们以敏锐的洞察力，成为中国时尚产业的中坚力量，他们的是企业家、高端车主、奢侈品高管、传媒大亨、设计师、博主以及其他在所处领域具有强大影响力的人物。人物评选奢侈品品牌大多来自于欧美，代表了奢华的生活品味和人生价值。她们来到中国后，发出了强势的品牌声音。品牌评选奢华的生活变幻难测，无论是身边的物件，还是口中的谈资都好不热闹。这里有你关心的关键词，这里有你必聊的流行话题。关键词评选微投票报告奢侈品与高端车营销更讲究品牌的口碑价值和消费者心目中的品牌形象。企业有必要了解市场的反馈声音，并对消费者进行价值观念引导，令其成为品牌忠实的拥趸者。

高潮打造区域奢侈品界与高端汽车界年度顶级盛典线下车展活动线上记录专题名车齐聚：世界各大豪华车品牌、区域汽车经销商参展华丽尚品：现场奢侈品展览可与豪华车进行搭配展出，提升展出效果现场采访：现场采访奢侈品达人的尚品态度与对豪车的追求，后期制作推广现场互动：抽奖、微博话题等形式与现场互动，掀起高潮现场微博大屏幕：通过现场微博大屏幕随时与现场活动参与者进行互动微直播：新浪河南汽车、时尚频道官方微博账号同步微直播，第一时间触及数1200万网民现场记录：视频、图片、新闻专题的形式，推介奢侈品与豪车盛会微博互动：微专题重现盛典现场，并通过微博与网友互动奖项盘点：发布盛典各奖项结果，奖励参与投票网友

尾声重温精华，缔造经典温馨回顾时间脚步：回顾本届高端车展的全程内容品牌营销时刻：重温品牌合作内容数字符号故事：以数字和符号的形式记录重要时刻精彩盘点十大经典语录：盘点全程名家经典语录（品牌方/网友/达人）十个精彩瞬间：回放精彩瞬间照片“尚·态度”总结：提炼“奢尚·态度”生活理念微博传播微博精选：精选相关微博内容，将主题升华品牌推荐：推荐评选奢侈品品牌/高端车车型微报告：发布“奢尚·态度”微报告网友互动微热议：汽车、时尚频道微博账号发布、转发相关内容微话题：新浪河南时尚频道官方账号发起话题讨论

本届高端车展宣传推广力度

新浪河南第四届高端车展媒体宣传篇一：合作方宣传场地合作方：二七万达广场二七万达广场作为本次新浪河南第四届高端车展的场地合作方，其将在车展前及车展期间利用其媒体投放渠道进行本次高端车展的宣传与推广

新浪河南第四届高端车展媒体宣传篇二：主办方宣传新浪首页新浪汽车新浪河南新浪河南汽车全球华人第一门户汽车权威资讯门户区域第一网络门户河南汽车第一媒体新浪河南作为本次车展的主办方，将提供价值超150万的资源进行活动宣传车展期间更有微博进行活动的全程直播

新浪河南第四届高端车展媒体宣传篇三：场地宣传室内灯箱广告LED三面立体大屏环廊侧旗广告外广场灯杆道旗地下停车场广告室内固定点位广告新浪河南第四届高端车展场地合作方二七万达广场将利用其自身的广告位进行本次活动宣传体现，依托二七万达广场客流为本届高端