【营销星球】2020卡萨帝冰箱营销规划方案.pptx

;居高声自远;;卡萨帝人生为爱不凡;有格调;;;;;产品解读;;;;亦需籍秋风;疫情之下，新媒体局势改变。

品牌如何能逆势而起？;;全球私人消费总额增长预测;;融·文化;破·消费者;融·全媒体;破·Z世代;;传播

闭环;;6-7月SMART;小红书运营规划;;中国最大的生活方式分享社区;;;真实、美好、多元社区氛围建立品牌与用户的深度连接;明星在这里分享他们的荧幕后的生活

与粉丝互动;

意见领袖在这里

分享生活方式和生活态度;;;但是，

小红书还只是晒美妆、晒豪车的白富美聚集地吗？;《动物森友会》玩家在小红书上研究花卉杂交

厨房爱好者收藏食谱教程

求职者可以参考大厂HR的面试经验，考研党有师兄学姐指点迷津

平台上还有大量读书笔记和英语学习经验分享;2个月收获14W+粉丝

与小红书过往标签不同

有专业门槛的知识类视频收获2000+点赞和收藏

用户表达对此类内的偏爱

热评第一希望多分享类似干货;;;建立、完善卡萨帝冰箱品牌账号，利用平台功能引流;分享实用干货，抢占“泛”知识领域;不限于笔记，利用直播、视频多种形式，吸引粉丝关注;通过抽奖/粉丝福利和群发私信促进现有粉丝活跃;借助KOC/KOL种草，打造熟人生态圈，促进“社区内”转化;;;;;;;;;;;;微博运营规划;每天2亿用户活跃在微博微博热搜每分钟更新1次

56种互动行为表达社交意愿;CASE：微博成为公共讨论的核心平台

“新冠”疫情中，微博成为了信息的产生、生产、贮存、加工、传播信息的源泉，是重大事件中的信息中心源。;CASE：兴趣共鸣让微博成为优质内容的试金石

微博的开放属性，使不同用户因为兴趣和共鸣而聚集，形成强大的传播效应，从品牌热点，扩散为社会热点。

#啥是佩奇#;越来越多的用户习惯把社交媒体当做重要资讯的获取平台;;微博用户构成——年轻、高知、分布广泛;微博家电兴趣用户与头部用户体量

日趋完善的内容生态使微博成为用户关注家电内容的重要平台;WEIBO

TRAININGCAMP;公私互利的全域营销;当前好的官方微博是什么样的？;差异化的定位和定调赋予品牌吸引力与传播力，满足网友“求知欲”，成功塑造并夯实自己“网红科普小能手”的品牌形象。;去“广告化”的内容; ;整合资源大胆互动;话题是微博社交功能和媒体属性的体现;今日头条运营规划;;;;;;;;卡萨帝冰箱头条号

只做优质内容输出与品牌曝光？;依托头条号，可以为企业带来线索转化

让流量成为线索，促进产品成交才是众望所归;;企业头条号运营的重点

持续输出优质内容，获得更多流量

搭建用户交互体系，将流量最大程度的转化;抖音运营规划;;;;;;卡萨帝冰箱抖音号

要做什么？;卡萨帝冰箱抖音号;开箱视频体验晒单软性植入知识分享专业测评粉丝福利

新品产品包装示意新品试用分享家里的美容院何时何地需要使用防晒霜竞品防晒霜测评品牌礼品福利赠送;知乎运营规划;=干货分享平台;从用户数据而言，相对于小红书、抖音、微博、今日头条，知乎毫无优势可言，但从用户思维来思考，恰恰相反。

知乎是更垂直定向的搜索，更直观更硬核的信息分享和露出平台，不需要每日运营；但是指定性更强、专业性和内容延续的超长周期决定了它的独特价值。;专业性强;问答形式;内容为王;“一个成功的人格化品牌形象已经是最好的公关”

——菲利普·科特勒

（现代营销学集大成者，被誉为“现代营销学之父”、“营销界的爱因斯坦”）;;;全平台营销内容规划;;话题发布，寻找“艺术与实用“并济的厨房

品牌号互动，抽取一名粉丝获得福利;;冬

12月;